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Sobre los medios sociales

¿Cómo llegar a tu audiencia si cae el alcance orgánico?

By April 17, 2018 1 Comentario

Las redes sociales han revolucionado la forma de hacer marketing online, pero en el entorno digital las cosas cambian muy rápido y el alcance orgánico que consiguen las empresas hoy en día está muy por debajo de que lo que veías hasta hace cuatro años. Facebook, Twitter y otros Social Media son conscientes de que se han convertido en una plataforma clave dentro de la publicidad de las empresas, sin importar si se trata de pymes o de grandes multinacionales. Por eso, han decidido sacar partido de su situación ventajosa y reducir el alcance que tienen las publicaciones que hacen las marcas. De esta forma, les “obligan” a pagar por publicidad si quieren que la información que publican sea vista por más personas que encajen dentro del perfil de cliente potencial.

Cambios en la gestión de contenidos

Esta situación está dando lugar a que la gestión de redes sociales se esté realizando ahora de forma diferente. No todas las empresas pueden o quieren pagar para que una publicación suya llegue a más gente, así que tienen que buscar fórmulas alternativas de darse a conocer en los medios digitales.

Contenido generado por los usuarios

Importantes marcas como Netflix o BMW han aprovechado su buena relación con sus clientes para sacarle partido y convertirlos en auténticos embajadores de la marca. Los usuarios no solo recomiendan sus productos o servicios, sino que además llegan incluso a generar contenido. Hacer contenido para publicarlo en blogs, redes sociales, etc. no es barato, pero las empresas se pueden ahorrar parte de esa inversión si cuentan con sus seguidores más fieles. Son muchos los que
están dispuestos a elaborar un artículo para el blog de una importante marca hablando sobre un tema que les apasiona, o bien a realizar un pequeño vídeo que a la marca le pueda servir para promocionarse.

Puedes lanzar concursos para conseguir esa colaboración, aunque en muchas ocasiones basta con pedirlo amablemente para que se presenten muchos voluntarios. Con esta táctica las empresas consiguen tener contenido gratis y pueden aprovechar ese dinero que se han ahorrado para invertirlo en anuncios sociales que aumenten su alcance.

Buscar la viralidad en redes sociales

La viralidad es siempre importante y se vuelve todavía más imprescindible cuando el alcance orgánico se está limitando. Las marcas tienen que ser todavía más ingeniosas para crear contenido realmente atractivo que guste a los usuarios y que se comparta. Usar contenido generado por los propios seguidores también es una herramienta para aumentar la viralidad, puesto que la gran mayoría de los amigos y familiares del creador del contenido van a dar a “me gusta” o van a compartirlo, contribuyendo así a un mayor alcance.

Conocer el algoritmo de cada plataforma

Ninguna red social funciona igual que otra. Cada una funciona con su propio algoritmo y es imprescindible contar con especialistas en gestión de redes sociales que los conozcan todos y sepan manejarse con ellos. Un verdadero especialista en marketing digital debe ser capaz de solventar problemas como la bajada del alcance orgánico y de buscar alternativas para que la marca haga su publicidad.

One Comment

  • Esto es realmente genial, eres un blogger muy profesional. Me he unido a tu RSS y espero leer más cosas en este gran blog. Además, !he compartido tu sitio en mis redes sociales!
    Saludos

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