logo logo
SMM Маркетинг

GIF-маркетинг в SMM-продвижении в 2019

By Август 15, 2019 Сентябрь 25th, 2019 Без комментариев

Использовать ли GIF-маркетинг для SMM-продвижения в 2019 году? Взвешенные аргументы «за и против», собранные экспертами SMM-платформы по автоматизации маркетинга в социальных сетях PublBox.

За 17 лет своего существования и  использования в Twitter и других социальных сетях, GIF формат пережил столько взлетов и падений, что не снилось и многим профессиональным летчикам-испытателям. Он покорял веб-сайты и взращивал армию хейтеров, его превозносили первые SMM-щики в своих опытах продвижения в социальных сетях и отказывались маркетологи.

Даже название формата до сих пор вызывает споры. Согласно Wikipedia, создатели формата произносили название как «джиф». При этом в англоязычной среде принято говорить «гиф» — от Graphics Interchange Format. Известный Oxford English Dictionary не поможет: оба варианта считаются правильными.

Напомним, что стандартный gif — это файл, состоящий из последовательности нескольких статичных кадров изображения или текста. Анимацию можно зациклить, звук отсутствует. Каждый кадр — отдельное изображение, ограниченное в палитре цветов и влияющее на общий вес файла.

3 fakta pro GIF-marketing v socialnyh setyah 2019

Рассмотрим основные аргументы сторон.

Аргументы против GIF

От GIF рябит в глазах

Самый распространенный довод противников использования GIF-ок. Это как любая субъективная оценка в стиле «мне не нравится», она не требует доказательств и опровержений. Это как против «ой, все» — приемов нет.

GIF вызывает ассоциации с надоевшей рекламой на сайтах

Одно время GIF-ки встречались везде:

  • на веб-баннерах,
  • на рекламных роликах,
  • в качестве анимированных кнопок,

Все это значительно ухудшило карму формата. А отдельное место в аду в истории Интернета занимает мода на анимированные электронные открытки.

Ограничение в 256 цветов

В 1980-х это было правдой, и оставшиеся с тех времен GIFки выглядят, мягко говоря, антикварно. Преодолеть ограничение в 256 цветов достаточно просто, однако при этом картинки практически не сжимаются, а значит вес файла растет.

Вкратце: создать GIF-анимацию более 256 цветов возможно, но это плохая идея.

Front-end-разработчики избегают использовать GIF

И это правда. Вот как это было:

  1. Первой потеснила GIFки технология RealPlayer.
  2. Через пару лет лидерство перешло к Flash-анимации.
  3. В последние годы Flash потерял популярность и сдался на милость JavaScript.

Как шутят сами разработчики, сейчас модно все делать на JavaScript. Даже при наличии лучших решений. Если нельзя сделать напрямую, то пишется соответствующий компилятор и все равно делается на JavaScript.

GIF уменьшает конверсию и вредит SMM-продвижению

Спорный аргумент, но при некоторых оговорках и обобщении это действительно так. Если смотреть со стороны того, что анимация отвлекает и расфокусирует внимание пользователей, то это явно не повышает интерес к продукту. Пользователи ненавидят интернет-рекламу и предпочитают избегать ее в любом формате. А так как за GIF есть пара грешков, этот формат тоже получает много негатива в карму.

Но, не стоит забывать, что GIF-маркетинг — это о классном визуальном контенте в социальных сетях, если к нему правильно подойти и

Аргументы «за» GIF

GIF не утратил спрос и интерес пользователей за 16 лет

Самый очевидный довод в пользу GIF-маркетинга — спустя 16 бурных лет развития Интернета, формат по-прежнему актуален. Крупнейшая библиотека GIPHY продолжает привлекать инвестиции и достигла капитализации в $600 млн. Стоит ли напоминать, что кнопка GIF есть везде, включая Facebook, Twitter, Tinder и Slack?

Молодая аудитория пользователей GIF

В эпоху медленного Интернета и отсутствия блокировщиков рекламы целое поколение выросло на неприятии GIF-ок. У нынешней молодежи этой проблемы нет. В социальных сетях GIF-ки стали каноном выражения эмоций. Забавные анимации вызывают смех, заменяют слова и вызывают привычку!

GIF увеличивает конверсию

Как и у «противников», это утверждение спорно. Посмотрим на анимацию с точки зрения ее небольшого «веса». В отличие от статичной картинки или «тяжелого» Flash-ролика, GIF-анимация быстро грузится и привлекает внимание посетителя сайта.

И чтобы сделать крутую GIF-ку теперь не нужно искать сторонние приложения. SaaS-платформа PublBox предлагает создавать посты с крутыми анимированными GIF-изображениями из онлайн-библиотеки Giphy. Делать это очень просто:

  1. Нажмите на значок GIF в окне «Создать Пост»;

  2. Введите поисковой запрос исходя из тематики будущего поста;

  3. Выбирайте подходящую GIF-анимацию;

Теперь вы можете подготовить любой яркий и запоминающийся вовлекающий пост, используя анимацию Giphy и удобный функционал PublBox — SMM-платформы по автоматизации маркетинга в соцмедиа.

Отсутствие альтернатив среди графических форматов

В 1996 году появился формат Portable Network Graphics (PNG, сокращение от изначальной неофициальной аббревиатуры PING, что расшифровывалось, как PING Is Not GIF). Его сделали, чтобы «убить» GIF, и он действительно почти во всем был лучше… Кроме сознательного отказа от анимации в пользу статической картинки.

Развитие новых форматов на основе GIF

GIFV набирает популярность с 2014 года. По сути, это тот же GIF, но преобразованный в mp4-файл. Благодаря этому, размер файла значительно сокращается (в 16 раз) без потерь качества. При этом файл грузится моментально и без пауз. А значит, прощай 265 цветов и да-здравствуют крутые современные GIF-ки.

Новые форматы на основе GIF

Эту информацию можно смело заносить в «актив» пользователей, поддерживающих GIF-ки.

  • Синемаграфы (Cinemagraphs) — представляют собой разновидность анимированных GIF-изображений, где анимирована только часть изображения. Картинка получается необычной, эстетичной и выигрывает на фоне стандартных анимашек. Когда-нибудь залипали на GIF-ке, думая, что это видео? Так вот это она.
  • Вигглграммы (Wigglegrames) создают за счет использования трех-четырех сменяющихся кадров, которые показывают объект с нескольких ракурсов. Эта разновидность GIF прямо сейчас считается искусством.
Обе разновидности GIF популярны сейчас. Это как винтаж, но на новый мотив — очень интересно и необычно.

GIF-маркетинг — обязательный элемент SMM-продвижения в 2019!

Ответ на этот вопрос не может быть однозначным. Если перефразировать слова классика «Если GIF-ки еще есть в интернете, значит они кому-то нужны». Но, вот, что точно стоит — экспериментировать. Попробуйте сделать пост с GIF, статичным фото и, может, видео (желательно одной тематики) выкладывайте их в любом порядке на своих страничках в социальных сетях.

Далее — нужно будет смотреть аналитику для каждой странички. Благо, в SMM-Аналитике PublBox вы можете наблюдать за показателями каждого поста:

  • кто поставил лайки;
  • сколько пользователей добавилось и удалилось;
  • количество комментов, которое было оставлено;

И все это в режиме реального времени и за определенный период.

Получайте исчерпывающую информацию обо всех действиях аудитории на вашей странице в соцсетях и оптимизируйте свои SMM-кампании!

Используйте SMM-Аналитику PublBox

И после анализа — решайте, приемлемые показатели от использования GIF, или лучше пользоваться другими форматами.

Ответьте