logo logo
SMM Лайфхаки

Как настроить геотаргетинг в социальных сетях 2019: 5 шагов

By Август 12, 2019 Без комментариев

Как настроить геотаргетинг в социальных сетях? И, самое главное, зачем это вашему SMM-продвижению в 2019 году? PublBox расскажет, что такое геотаргетинг в соцсетях и делится знаниями по его настройке, чтобы продвижение бизнес страницы было более эффективным и требовало меньше ресурсов.

Ведете smm продвижение в социальных сетях и хотите раскрутить бизнес в соцсетях в 2019 году — профессиональная помощь всегда кстати. Почти каждая соцсеть знает о том, в каком городе и даже районе живут пользователи, где работают, куда ездят отдыхать и даже что кушают. С одной стороны, это ужасно… Но с другой — каждый, даже самый неопытный SMM менеджер может использовать эту информацию для более успешного продвижения в социальных сетях.

Что такое геотаргетинг в социальных сетях?

Геотаргетинг (или как его называет справочный центр Facebook, «таргетинг по местонахождению») — это специальный рекламный инструмент, который позволяет выделить целевую аудиторию (ЦА) по нахождению в определенном географическом регионе (стране, городе, районе или ином заданном радиусе на карте).

Например, вы занимаетесь продвижением кофейни в соцсетях и хотите пригласить посетителей через рекламу в социальных медиа. Нет проблем. Сейчас можно ограничить географическую зону показа рекламы и давать о себе знать людям, которые в данный момент находятся в нескольких сотнях метров от вашей точки.

С одной стороны, вопрос — почему не рекламироваться на большие дистанции (километр, два, в пределах города)? Можно! Но стоит ли игра свеч? Вашу ПЛАТНУЮ рекламу увидит на пару тысяч человек больше (соответственно, она, дороже), но придут ли они? Скорее всего нет, ведь вокруг много очень уютных кофеен, которые могут быть ближе к клиенту. Но если показывать рекламу людям, которые находятся рядом, гораздо больше вероятность, что они зайдут прямо сейчас.

И даже если не зайдут — налицо прямая экономия, так что, вы окажетесь в плюсе. Вот она — магия геотаргетинга!

Но, не забывайте, что показатели геотаргетинга нужно внимательно анализировать. Надеяться на приток клиентов, как следствие того, что вы несколько выбрали подходящие значения из выпадающих списков — легкомыслие. Анализ соцсетей — то, что вам необходимо для SMM-продвижение бизнеса. Сделайте контрольный срез, который покажет, какие показатели рекламы и органического охвата постов получились.

Далее, чуть измените локацию — расширьте/уменьшите локацию или вообще уберите ее на пару дней и посмотрите, как отреагирует на это пользователь. Но делать это лучше, используя точную и простую в использовании аналитику PublBox;

  • Аналитика всей SMM-кампании, каждого действия в каждом аккаунте в одной платформе — никакой рутины;
  • Нет громоздким цифрам и непонятным графикам — все просто и удобно;
  • Редактируйте SMM-стратегию на основе данных прямо в Планировщике постов;

И это только часть грамотной стратегии продвижения своего бренда в соцсетях. Больше — в нашей статье.

Как не проходить 9 кругов ада в поисках информации по настройке рекламы, не сливать бюджет и на что опираться, чтобы просто настроить географический таргетинг, — в советах ниже.

Как настроить геотаргетинг в социальных сетях: практический гайд 2019

Сразу скажем: это не будут советы из серии «кликните туда-то и выберите то-то». Настройка геотаргетинга — дело индивидуальное, и чтобы сделать всё классно, нужно держать в голове небольшой чек-лист.

Как выглядит суть геотаргетинга

ШАГ 1: Найдите пересечение вашей геолокации с интересами ЦА

У вас есть товар, у ЦА есть купец! Это непреложная истина. Вам только нужно определить, где больше всего плотность ЦА на карте и рекламировать себя/свой продукт там. Например, вы открыли все ту же кофейню рядом с учебным заведением или бизнес-центром. Реклама без чёткого геотаргетинга будет демонстрироваться пользователям и в других районах.

Итог — реклама дороже, конверсия меньше. Обозначив свою «точку», к примеру в радиусе 1 км, вы будете собирать у себя в кофейне клиентов, работающих/живущих по соседству.

ШАГ 2: отмечаем «стоп-места»Opt-out geo-targeting

Важно не только знать, где находится ваша целевая аудитория, но и понимать, где её быть не может. Для этого стоит выбрать не только места для показа, но и места для его исключения. Например, вы предоставляете услуги ландшафтного дизайна, поэтому в районах с бизнес-центрами этой рекламе не место. Лучше настроить её таким образом, чтобы в Facebook и Instagram рекламу показывали людям, живущим за городом (пусть и работающим в его черте), и не в разгар рабочей недели, а где-то после 17 часов, когда ваша ЦА едет домой.

ШАГ 3: Следите за ставками

Ни для кого не секрет, что Facebook (да и Instagram) делают показы «конкурсными» в зонах с повышенной конкуренцией. Вернёмся к кофейне, особенно если она открыта в районе с большой концентрацией бизнес-центров и учебных заведений. Вангуем… рекламой кофе, закусок и других вкусняшек эта территория заполнена. Поэтому вы можете конкурировать со ставками именно в этом районе, а в районах подальше либо совершенно убрать рекламу, либо сделать ставки меньше. Таким образом, вы сможете оптимизировать рекламный бюджет, и сами будете понимать, стоит игра свеч или нет.

Но больше разобраться со ставками и контентом, который хочет видеть ваша ЦА поможет аналитика. Именно она покажет, любят ли вас клиенты. Но что делать, если чтение цифр и графиков никогда не было вашей сильной стороной? Конечно же воспользоваться SMM-Аналитикой PublBox! Это простая и доступная функция, которая поможет в режиме реального времени получать информацию об активностях пользователей, избегая рутинных действий. А далее, вы без труда скорректируете свою Контент-Стратегию взаимодействия с пользователями во всех нужных соцсетях.

Тест-Драйв SMM Аналитики PublBox

ШАГ 4: Пользуйтесь информацией о вашей ЦА от Google и Facebook

Как доехать до пункта назначения

Сама ЦА говорит вам всё, что ей нужно! Пользователи Facebook и Instagram уже вам помогли — они сами ищут места, куда поехать отдыхать, где планируют провести выходные или вечер. От вас нужно только выбрать тех пользователей, которые в определённый момент будут находиться рядом и в поисках именно вашего продукта.

Например, поиск городских достопримечательностей пользователями из разных регионов страны говорит о том, что на выходных возможен приток новых клиентов, а значит, нужно обязательно помочь им посетить именно вас (зайти на кофе, сувениры и т. п.). И самое интересное — Facebook об этом уже знает и с удовольствием продаст предоставит вам такую информацию, если вы настроите рекламу для странички или своего канала в Instagram.

ШАГ 5: Не бойтесь экспериментов

Геотаргетинг — мощное оружие в ваших руках. Оно позволит охватить только нужных пользователей и исключить «сливание» бюджета. И следует помнить, что таргетинг по местоположению работает намного эффективнее с чётким представлением о своей ЦА. Поэтому не ленитесь лучше узнавать своих клиентов, чтобы эффективнее коммуницировать с ними.

Главные выводы о геотаргетинге в соцсетях

Самый главный вывод:

Если вы хотите правильно продвигать бизнес в социальных сетях, нужно знать, как настраивать геотаргетингу в социальных сетях и постоянно применять эти знания.

Эксперты PublBox рекомендуют:

  • Использовать SMM-Аналитику, настраивая геотаргетинг. Всегда проводите срез показателей кампании в социальных сетях раз в неделю, а раз в месяц корректируйте SMM-стратегию, исходя из показателей охвата, вовлечения и конверсии.
  • Экспериментируйте! Попробуйте настроить геотаргетинг в Facebook чуть шире чем вам это нужно, а, например, в ВКонтакте, чуть уже — в пределах ближайших интересных для вас мест активности вашей ЦА. Всем известно, что пользователи в каждой соцсети ведут себя по разному. Проведите личный анализ поведения пользователей в социальных сетях и найдите персональную константу своего SMM-продвижения.
  • Используйте профессиональные инструменты SMM-продвижения. Они намного упростят действия по созданию вовлекающего контента, позволят воплотить стратегию присутствия. Графический редактор поможет делать визуальный контент идеальным, даже SMM-специалистам с минимальным опытом работы. А, используя Готовые посты PublBox, вы на годы вперед сможете запастись вовлекающим текстовым контентом.

Важно понимать, что настройка геотаргетинга в социальных сетях — действие не одного раза. И чем больше информации по тергетингу вы будете применять в своей SMM-кампании, тем больше экспертности получите. И если наш SMM-Блог поможет вам в накоплении информации, то главная работа остается на вас.

Не бойтесь пробовать, экспериментировать, и обязательно пользуйтесь профессиональными инструментами PublBox для продвижения в социальных сетях.

Ответьте