logo logo
SMM ЛайфхакиАкадемия SMM

Как создать уникальный контент план в 2019 году: 4 шага

By Август 5, 2019 Август 12th, 2019 Без комментариев

Узнайте, как создать уникальный контент-план для продвижения в социальных сетях в 2019 году. Эксперты PublBox подскажут, как в 4 шага сделать контент-план под запросы вашей аудитории. Рабочий гайд, который должен быть под рукой у каждого SMM-щика (от начинающего до продвинутого).

Шаблоны контент-планов и стратегий работы SMM-продвижения в интернете давно пользуются спросом у начинающих специалистов. СММщики пытаются использовать для работы стандартные подходы, полученные от «гуру маркетинга» в сети. Но мы рекомендуем вам составить чеклист и работать шаг за шагом. Так вы всегда сможете отследить, на какой стадии столкнулись с проблемой и что нужно сделать, чтобы решить ее.

Шаг 1: Определите цель своего контент-плана в соцсетях

Как поговаривал Лао-цзы: «Путь в тысячу ли начинается с первого шага». Определение цели SMM-стратегии — первый шаг, который по праву считается самым главным. Важно определить конечную цель: чем чётче её видишь, тем легче к ней идти.
В зависимости от типа страницы, цель контент плана может меняться:

  • одним профилям необходима контент-стратегия, направленная на поддержку имиджа,
  • другим нужно увеличение активных продаж через соцсеть,
  • третьи хотят получать больше подписчиков.

Без точного понимания своих целей вы не сможете двигаться дальше первого шага. Поэтому, просто ответьте на вопрос:

Зачем мне делать контент и вести SMM-кампанию?

Ответили? Идем дальше.

Шаг 2: Проведите SMM-аудит страничек для построения своего контент-плана

Рассмотрим две возможные ситуации:

Вы работаете с новой страницей

Если имеете дело со страничкой, которую вы только что создали, первое, что нужно делать — провести анализ конкурентов в соцсетях. Фиксируйте все, что кажется важным. Главная цель — узнать, чего хочет ваша ЦА:

  • какую информацию постить (больше развлекательной и меньше полезной, или наоборот);
  • в каком виде информация нравится больше (инфографика, тексты, видео);

Проследите, в какое время делаются публикации

Скорее всего, тайминги конкурентов — результат проб, ошибок и анализа. При условии смежной аудитории лучшее время для постинга будет совпадать, но не стоит доверяться чужому опыту на все сто.

О том, когда и в какую сеть лучше постить, читайте в нашем материале «Лучшее и худшее время для публикаций в Facebook, ВКонтакте, Instagram и Twitter».

Проследите, как распределяются рекламные, вовлекающие и пользовательские посты в контенте

Вероятно, рекламные посты планируются на какой-то определённый день с определённой регулярностью: с помощью анализа это легко отследить. Пользовательский контент очень важен — если вы наблюдаете его у конкурентов, записывайте, как часто и на какие темы. Это позволит видеть полную картину того, что происходит на смежных страничках.

Оцените, какой контент получает больший охват и вовлечение

Так вы сможете избежать неподходящей тематики на моменте планирования и сразу готовить именно тот формат, на который «заходит» больше всего аудитории. И не забывайте отдельное внимание уделить анализу, как и когда конкуренты проводят конкурсы на своих страничках и на какие идет наибольший отклик.

Далее, вам нужно будет только выделить темы, получившие наибольший охват и вовлечение.

И теперь вы знаете, какой контент начинать готовить.

Сделайте отдельный файл и записывайте все, потом этот файл станет важной деталью для составления контент-стратегии. Учитывайте, что создания стратегии продвижения в социальных сетях, особенно для новичка — непростая задача. Для нее лучше иметь под рукой помощника. И если вы не хотите создавать рабочие места для дорогостоящих специалистов, а эксперт вам нужен здесь и сейчас — воспользуйтесь помощью PublBox. Это платформа, которая включает в себя набор инструментов для автоматизации продвижения в социальных сетях. Она полностью возьмет на себя составление уникальной SMM-стратегии и сделает это за несколько минут. Просто введите исходные данные и следуйте подсказкам.

Воспользуйтесь PublBox прямо сейчас и убедитесь в том, что SMM-продвижение — это просто и удобно.

SMM-стратегия от PublBox

Вы работаете с уже действующей страницей

В таком случае, не поленитесь зарыться в статистику предыдущих месяцев и проанализируйте показатели в долгосрочной перспективе — за период от четырех месяцев. Нужно обратить внимание на следующие ситуации:

  • наличие нерелевантного контента;

Видите, что в последние месяцы пользователи активно отписываются, охваты публикаций падают, а вовлечение уменьшается с каждым днём? Проблема может заключаться в нерелевантном контенте. Например, если после последнего поста о переговорах Трампа с Ким Чен Ыном в группе о «секретах торговли с Китаем», от вас ушли 20 человек — значит это абсолютно неподходящий вам по тематике и настроению пост.

  • вы платите за продвижение неинтересного контента;

После того как вы уменьшили рекламные бюджеты, ваши посты собирают меньше лайков и два-три комментария от вашей подруги и клиента? По всей видимости, проблема в том, что изначально вы рекламировали неинтересный для вашей аудитории контент.

Все это должно быть занотировано, поскольку, чтобы знать, как делать НАДО, важно понимать, как делать НЕ НАДО.

Шаг 3: Создайте контент-план и календарь постинга

Поколения SMM-специалистов долгие годы искали ту самую идеальную формулу распределения, и вот она:

    • 40 % – вовлекающий контент;
    • 30 % – пользовательский;
    • 25% — обучающий;
    • 5% — рекламный.

Именно такое процентное соотношение считается идеально сбалансированным. Конечно, это всего лишь усредненные цифры, но если начинать с чего-то, то лучше с проверенной информации и делать свой, уникальный и неповторимый «рецепт» контент-плана.
И если контент-план уже готов, осталось его отразить в рубрикаторе. Для этого рекомендуем Планировщик постов PublBox. С ним вы сможете удобно работать сразу с несколькими проектами: автоматизировать процессы, отнимающие время, и не бояться пропустить время публикации.

Если вы искали инструмент отложенного постинга, то PublBox превзойдет все ожидания. Ведь запланировать публикации хоть на месяц вперёд с его помощью можно даже в тех социальных сетях, чей функционал не предусматривает этого. А если нужно делать правки — вы сможете сделать их в любой момент.

Воспользоваться Планировщиком постов PublBox

Шаг 4: Анализируем показатели и корректируем контент-план

Когда посты выходят вовремя, те, что надо и те, которые нужно, важно подружиться с аналитикой всех социальных сетей, в которых вы ведете SMM-продвижение. Сложно? Нет совершенно! Если пользоваться SMM-Аналитикой PublBox, вы получаете все качественные оценки вашей кампании в социальных сетях онлайн, под каждую социальную сеть и можете вносить правки сразу же.

Особое внимание следует уделять:

  • охвату ваших постов;
  • вовлеченности аудитории;

Но, что вам придется продолжать делать вручную — периодически анализировать конкурентов.

Не бойтесь экспериментов с форматами, ведь в интернете всё меняется очень быстро.

Вместо выводов: основные ошибки при составлении контент-плана

Слиться с серой массой

«Все так делают, и я буду» — наверное, это худшая идея, которая может прийти в голову. Это поступает с теми, кто сильно увлечется «шпионажем» за конкурентами. Ведь, увы, никому не интересно в десятый раз читать абсолютно типичный пост о преимуществах пылесоса с системой обратного осмоса.

Забыть о качестве

Если вы уверены, что не важно, о чем писать, и решили что главное — правильно настроить таргетинг, то вы на пороге больших ошибок. Контент-Король, как говорят гуру маркетинга и, похоже, через собственные шишки вы это узнаете. Если не хотите их набивать, лучше делайте сразу и хорошо. Или рекламируйтесь…

Отвернуться от современных трендов

Не всей интернет-моде нужно слепо следовать, но быть внимательным к тому, над чем смеётся и по поводу чего негодует ваша аудитория, — необходимо. Возможно, именно тот самый смешной мем подойдет. Так что, держите руку на пульсе сегодняшних событий, и кто знает, может ситуативный маркетинг поможет вам быстро поднять вовлечение и вернуться на волну хайпа.

Не учитывать структуру контента

Выдать подряд три промопоста, затем посты образовательного характера, затем — все смешные и не учитывать при этом, как они соотносятся со временем постинга, погодой и другими внешними факторами, — даже не ошибка, а профнепригодность.

Структурируйтесь!

Потерять гибкость

Даже самый надёжный и продуманный контент-план должен подвергаться корректировкам, если того требуют события в компании, в мире и просто за окном.

Будьте гибкими, неповторимыми и следите за современными трендами, и делайте тот контент, который полностью соответствует вашим целям и просьбам аудитории.

Ответьте