logo logo
SMM Маркетинг

Контент-стратегия продвижения бизнеса в Instagram 2019

By Октябрь 15, 2019 Ноябрь 20th, 2019 Без комментариев

Создание контент-стратегии продвижения бизнеса в Instagram — процесс громоздкий, сложный и рутинный… Или нет? На что обратить внимание, чтобы создание эффективной SMM-стратегии раскрутки бизнес-аккаунта или личного блога для Instagram прошло просто и без лишних затрат? Рабочие советы экспертов PublBox по внедрению стратегии контент-маркетинга для продвижения бизнес-аккаунта Инстаграм.

Если вы перешли к процедуре создания контент-стратегии продвижения в Instagram, значит, хотите получать больше клиентов и масштабироваться. Но, самое главное, вы готовы донести до пользователей, что именно у вас есть то, что им нужно. Теперь, самое важное — определиться, как вы будете это делать.

3 компонента контент-стратегии для бизнеса в Instagram 2019

Каждый компонент контент-стратегии для бизнеса в Instagram, это важная часть единой системы работы по правильной подаче нужной информации вашей аудитории. Но, чтобы знать, как работает система, нужно проанализировать каждый отдельный компонент. Работа кропотливая, но очень важная. Приступим.

1. Визуальный контент для Instagram: 8 основных видов с примерами

Визуальный контент для Instagram является первым и самым главным компонентом контент-стратегии для продвижения бизнеса в этой популярной социальной сети. Он, в свою очередь, делится на 8 основных видов. Рассмотрим основные практики их применения, и определим, как гарантированно привлечь внимание вашей ЦА и еще теснее скрепить отношения с фолловерами.

1.1 Фото для Инстаграма

Фото для Инстаграма — верный способ рассказать широкой аудитории соцсети о вашем бизнесе, и только от вас зависит, воспользуетесь ли им на 100% или упустите. Чтобы качественные фотографии в Instagram цепляли аудиторию, нужно знать и учитывать особенности работы с ними.

  • Согласно исследованиям Института Технологий США, фото с лицами набирают на 35% больше лайков и комментариев, чем без них.
  • Качественные фотографии и картинки в высоком разрешении собирают в 2 раза больше вовлечения, согласно отчетам Института Технологий штата Массачусетс.
  • Перед созданием фото и изображений, ознакомьтесь с требованиями к размерам и форматам изображений в Instagram.

Относиться к созданию картинок для Instagram нужно как к оформлению индивидуального фирменного стиля вашего профиля. Его главная цель — привлекать пользователей с первого взгляда.

Vizualnyj kontent prodvizheniya biznesa Instagram Unsplash i Pixabay

Но, если опыта создания фото и другого визуального контента для Инстаграм у вас маловато, знакомого дизайнера нет — вам срочно нужен готовый контент в Графическом редакторе PublBox. Это как пит-стоп для SMM, только чуть дольше. Зато, у вас под рукой всегда будет более 2 миллионов первоклассных бесплатных картинок в высоком качестве из популярных фотобанков Unsplash и Pixabay и более 10’000 фото из библиотеки изображений. Забирайте, редактируйте, постите! Задача по разработке единого стиля визуального контента становится еще проще и удобнее.

Тест-драйв Графического редактора PublBox

1.2 Инфографика

Инфографика — это возможность интересно подать сложные цифры, идеи и факты, донести их просто и понятно до каждого пользователя Instagram, чтобы они могли их правильно визуализировать.

В пользу инфографики говорит еще и тот факт, в аудитория Instagram ею делятся в 3 раза чаще, чем другим визуальным контентом.

Исходя из практики, вот типы информации, которые можно преподнести инфографикой, без искажения, гарантированно:

  • информация для сравнения — вместо громоздких описаний и объяснений подойдут кейсы “до и после”, “они и мы” и похожие. Такая инфографика часто используется при продвижении бьюти-бизнеса через Instagram;
  • известные факты и исследования;

  • статистика — цифры, графика и текст на макете гораздо лучше, чем лонгрид, особенно для Instagram

1.3 Изображения с цитатами

Изображения с вдохновляющими цитатами собирают в Instagram огромное число лайков и репостов. Поэтому, если вы хотите стать популярным в Инстаграеме, пользуйтесь им чаще. Ведь, именно этот вид визуального контента маркетологи уже давно называют “вечнозеленым”, благодаря его преимуществам:

  • легко подготовить;
  • нравится большинству аудитории Instagram;
  • усиливает влияние текстового контента на аудиторию.

Это самый простой и действенный способ создания визуального контента — он не требует серьезных мыслительных процессов, ведь интересную мысль уже сказали за вас, и скопипастить ее из интернета на любую красочную картинку не составит труда.

1.4 Видео для Инстаграм

Видео для Инстаграм — самый быстрорастущий вид визуального контента для этой социальной сети. Статистика Unruly Media гласит, что более 40% публикации видеоконтента в Instagram приходится на бизнес-аккаунты. И около 60% пользователей, посмотревших видео об определенном товаре, покупают эту вещь или заказывают услугу.

Максимальная длительность видео для Instagram — 15 секунд.

О чем делают самые популярные видео в Instagram?
  • Отзывы о продукте.
  • Обзоры товаров и услуг.
  • Интервью, секреты или мастер-классы от ваших специалистов.
  • Видеоинструкции.

View this post on Instagram

Небольшая шпаргалка для любителей air touch. Включайте звук. Сохраняйте в закладки)) Давайте будем благодарными и поставим лайк ♥️⠀ ___________________________________________⠀ По всем вопросам,касающимся окрашивания волос, информация будет озвучена индивидуально при получении фото исходного цвета ваших волос и желаемого результата.⠀ ⠀ Запись по телефону/viber/WhatsApp+ 79051607475 ⠀ #парикмахерсмоленск #прическисмоленск #окрашиваниеволос #окрашивание #grishinaolga #airtouch #airtouchoriginal #blond #омбре #шатуш #балаяж #balayage #омбремосква #парикмахер #bgbeautystudio #colorist #смоленск #smolensk #москва #moscow #колористмосква #парикмахермосква #haircolor #обучение #обучениеколористов #обучениепарикмахеров #мкгришина #уходзаволосами #парикмахерскиеуслуги

A post shared by Парикмахер Смоленск (@colorist_grishinaolga) on

1.5 Мемы для Instagram

Мемы для Instagram — это универсальный вид контента, цель которого снять формальность и сблизить вас с подписчиками. Поэтому, важно ставить реальные цели перед таким типом визуального контента Instagram.

Может показаться, что этот мемы для Инсты постить проще простого. Но это далеко не так. Вот пример бездарного использования мемов:

View this post on Instagram

Если ты помогаешь близким и регулярно пересылаешь деньги или пополняешь свою вторую карту, поделимся секретом — для таких операций можно настроить автоперевод! Сделать это легко в Сбербанк Онлайн: кликай по строчке «Автоплатежи», затем «Подключить автоплатёж». Указывай нужную сумму и дату перевода. Автоперевод всегда можно изменить, приостановить или отключить. И каждый раз за сутки перед оплатой будет приходить СМС с кодом отмены, если ты передумал на этот раз. Пользуйся 💚

A post shared by Sberbank / Сбербанк (@sberbank) on

Больше года назад мем “Иди за мной” устроил настоящий всплеск лайков, комментов и репостов. Сбербанк тоже решил хайпануть, и вместо 2-6 тыс. правычных лайков получили за пост, получил 600+ сердечек*.

*Информация дана на момент размещения статьи

Для тех, кто хочет знать, как безошибочно использовать мемы для продвижения в Instagram, чтобы завоевать сердца и внимание вашей аудитории создан целый раздел в SMM — Ситуативный маркетинг в социальных сетях.

1.6 Прямые эфиры Instagram

Прямые эфиры в Instagram набирают популярность с 2016 года. Все началось с того, что целый ряд маркетологов и таргетологов заложили в личную SMM-стратегию для Инстаграма прямые онлайн трансляции. В итоге, каждый года эта цифра постоянно увеличивается.

Опросы Livestream показали, что 80% пользователей Instagram предпочитают видео, и большинство из них — прямые эфиры. За счет того, что при просмотре прямых эфиров Инстаграм не видно зрителей, но каждый из них может задавать вопросы или смайлами проявлять свои эмоции, этот тип визуального контент и собирает большой охват для аккаунта.

Live Stream Instagram лучше обычного видео по нескольким причинам:

  • оживляет подачу контента;
  • вы можете отвечать на вопросы по ходу эфира;
  • добавляйте других пользователей и гостей в эфир.

1.7 Stories Instagram

Stories Instagram — одна из лучших функций соцсети, которая стала доступна в 2016 году, сразу после обновления дизайна Instagram. На начало 2019 года, более 500 млн пользователей Instagram ежедневно контактируют с Историями Инстаграм.

Плюсы использования Stories Instagram для продвижения вашего бизнес-аккаунта:

  • по статистике, более 35% сообщений поступают после просмотра Сторис Инстаграм аудиторией;
  • в первые 24 часа вам доступен полный список пользователей, просмотревших ваши Stories;
  • Stories Instagram всегда находятся на виду у вашей аудитории, поэтому, чем больше клевых Историй, тем больше вовлечения вы получите.

О том, как пользоваться Сториз Инстаграм, можно писать гайды. И мы обязательно расскажем, как и зачем использовать Stories Instagram для продуктивного продвижения блога и других бизнес-страниц.

1.8 Пользовательский контент в Инстаграм

Пользовательский контент в Instagram это уникальный контент с упоминанием бренда, который подготавливается пользователями. Он обладает целым рядом преимуществ:

  • почти не требует вложений ни одной из сторон;
  • высокий уровень вовлечения лояльных пользователей;
  • увеличение узнаваемости бренда;
  • получение безграничного количества новых идей от подписчиков.

Самым ярким примером является профиль GoPro.Их публикации в Instagram на 80% состоят из пользовательского контента, и получают до 100+ тысяч лайков и 250 комментов в день.

Конечно, не стоит ожидать, что постинг пользовательского контента в Инстаграм сразу даст такие показатели. Но, в перспективе его использования, вы гарантировано увеличите каждый показатель SMM-кампании, не за счет маркетинговых штучек и секретов, а потому что покажете, насколько вам ценен каждый пользователь.

Наиболее популярные типы пользовательского контента:

  • видеообзоры продукта или услуг компании;
  • фото, например, для конкурса редизайна;
  • отзывы;
  • рисунки.

Целый ряд исследований говорит о преимуществах пользовательского контента:

  • L2 Inc — увеличивает показатель конверсии на 4.6%.
  • Nielsen — 92% пользователей доверяют мнениям друзей и даже незнакомых пользователей, нежели рекламным объявлениям.
  • Crowdtap — более 18% пользователей соцсетей готовят пользовательский контент для брендов, минимум раз в несколько дней.

Мы рекомендуем ответственно относиться к каждому виду визуального контента для Instagram, использовать их сильные стороны, чтобы радовать подписчиков. Ведь, радость подписчика = больше вовлечения, шире охват и выше конверсия.

2. Текстовый контент для Instagram: заставляем пользователей читать

Текстовый контент для Instagram, хоть и считается второплановым, после визуального, но работать с ним нужно не менее внимательно, ведь его главная цель — зацепить аудиторию и увеличить ее интерес к вашему бренду или блогу.

Если вы слышали поговорку “Встречают по одежке — Провожают по уму”, то в Instagram эти слова выходят совершенно на новый уровень — “Встречают по фото, но провожают по тексту”, особенно для блога или корпоративного аккаунта.

Лаконично написанный, красиво оформленный и вовремя размещенный пост в Instagram способен заменить бизнес-встречу или даже продуктивную презентацию. И чем выше охват поста, тем больше таких “встреч” вы проведете с каждым пользователем из вашей аудитории. Соответственно, вы можете превратить обычный пост в персональную беседу с потенциальным клиентом, партнером или даже спонсором, без необходимости тратить свое ваше время на дорогу, подготовку материала, в любой точке мира.

И нет ничего легче, чем сделать это из вкладки Планировщика постов PublBox:

  • Рабочая Панель даст исчерпывающую информацию о размещенных и запланированных постах, а также, подскажет, какой готовый контент в Инстаграм из PublBox вы можете разместить прямо сейчас;
  • Smart Календарь — удобный способ визуализации контент-плана для Instagram, не прибегая к неудобным приложениям. Загружайте приложение PublBox на iOS или Android и вооружите свой смартфон необходимым набором инструментов и вкладок, который открывается в едином приложении;
  • Контент-Стратегия это способ создать ваш личный контент-план в 4 простых шага.

Тест-драйв Планировщика постов PublBox

Так давайте сделаем текстовый контент цепляющим, вовлекающим и притягательным.

Как писать крутые посты для Instagram

Чтобы написать крутой пост для Instagram, разделите процесс на несколько удобных элементов.

Заголовок

Хороший заголовок всегда состоит из продающих фраз.

  • Не больше 4-5 слов.
  • Длина до 40 символов.
  • Лучше добавлять на изображение.

Текст для поста в Instagram
  • Максимальное количество символов для поста в Instagram — 2000. Превысили лимит текста — изображение будет опубликовано без него.
  • Вопросы в тексте вовлекают больше, чем простой рассказ о чем-либо.

Смайлы в тексте

Смайлы придают жизни тексту для Instagram, делают его ярким и привлекательным для читателей. Однако, чтобы использовать эмодзи в социальных сетях, необходимо знать основные “заповеди” эмодзи-маркетинга:

  • точно знайте смысл каждого используемого смайла;
  • общайтесь с пользователями с использованием их смайлов;
  • пользуйтесь эмодзи в меру;
  • помните о смайлах-табу.
Хештеги в Instagram: краткая инструкция по применению

Хештеги в Instagram сильно облегчают работу в этой и других социальных сетях.

Для чего нужны хештеги в Instagram

Функции, которые выполняют хештеги в Instagram:

  • классификация постов по рубрикам;
  • увеличение лидогенерации;
  • поиск прямых клиентов.
Как работать с хештегами в Instagram
  • Любой хештег начинается с “#”.
  • Используйте только подходящие посту хештеги.
  • Количество хештегов для Instagram — до 30.
  • Хештеги не должны содержать пробелов, дефисов и тире — только буквы, цифры и символы.
  • Используйте сервисы по поиску популярных хештегов.
ТОП-3 бесплатных сервисов по подбору хештегов

Если старейший сервис по поиску популярных хештегов Hashtags.org вам не по карману, вот 3 бесплатные платформы, которые помогут в вашей работе.

  • Keywordtool.io — подберет для вас наиболее подходящие хештеги под любой запрос.
  • Instatag.ru — отличный каталог хештегов с удобной навигацией.
  • Stapico.ru — быстро выдаст перечень наиболее популярных хештегов и пользователей, которые им пользуются.

Теперь, чтобы подготовить пост для публикации в Instagram, обратитесь к этому чеклисту, который на 100% удержит ваше внимание на деталях, необходимых любых целей.

3. Highlights Instagram: классификация и навигация

Highlights (Хайлайты) Instagram — ваши сохраненные Stories, и отличное средство навигации для вашей аудитории. Расположены на главной странице, прямо под описанием вашего профиля.

Как бизнесу использовать Хайлайты Instagram

Практики использования Хайлайтов Instagram для бизнеса или блога обширны. С помощью этого, уже далеко не нового функционала, бизнес-аккаунты Instagram смогут удобнее:

  • рассказать о себе, своем бренде или блоге, сфере деятельности;
  • разместить прайс, каталог товаров;
  • выкладывать вакансии, особенно, срочные;
  • поместить на виду информацию об акциях, конкурсах;
  • составить свое портфолио;
  • создать рубрикатор создаваемого контента;
  • ответить на вопросы или разместить инструкции.

Если раньше, пропустив пост или Stories, пользователь мог только вспоминать их, то сейчас, с удобным навигатором Highlights Instagram пользователи легко найдут интересующую их информацию.

Instagram Stories Highlights: как добавить

Чеклист, как добавить Instagram Stories Highlights:

  1. разместите Stories в своем профиле Instagram или перейдите в ранее опубликованную Историю;
  2. нажмите на иконку “♡”, если только что разместили Stories или сгруппируйте созданные ранее;
  3. придумайте название новому Хайлайту и создайте обложку к нему;
  4. кликните “Готово”.

Хайлайт теперь доступен во вкладке “Актуальное”.

Как работать с Хайлайтами в Инстаграм

Работать с Хайлайтами в Инстаграм нужно разумно, но не всегда получается. Рассмотрим кейсы, которые показывают эффективную работу с Хайлайтами и антикейсы, иллюстрирующие неправильные действия при создании Highlights Instagram.

Создайте до 10 Хайлайтов в Instagram
  • Вы путаете пользователя, если создаете несколько страниц Хайлайтов для Instagram. Особенно, если на каждой странице информация повторяется.

Highlights Instagram: ne delajte mnogo vkladok

  • Создавайте уникальные Хайлайты для Instagram в единственном экземпляре, понятном и вам и аудитории.

Highlights Instagram: delajte do 10 Arhivov

Называйте рубрики Хайлайтов для Instagram
  • Как среди всего “Актуального” найти то, что нужно?

Mnogo Aktualnogo ploho dlya Highlights Instagram

  • По указанным названиям легко найти нужную информацию.

Lakonichnye nazvaniya Highlights Instagram

Пользуетесь советами — они помогут вам сделать профиль не только привлекательным, но и удобным для пользователей.

Готовый контент для Instagram: ваш персональный секрет успеха от PublBox

Готовый контент для Instagram прямо в вашем профиле PublBox — ваш личный чит, лайфхак или допинг, называйте, как хотите. Но это персональный секрет успеха вашей контент-стратегии Инстаграм.

Поэтому, чтобы создать идеальную контент-стратегию для продвижения бизнеса в Instagram, вам необходимо:

  1. знать все о визуальном контенте для социальных сетей;
  2. вооружиться профессиональными инструментами и готовым контентом для Инстаграм, которых в лучшем сервисе автоматизации маркетинга в социальных сетях для вас припасено в избытке;
  3. черпать последнюю информацию о работе в социальных сетях в SMM-Блоге.

Всего 3 элемента и ваша SMM-кампания в Instagram обречена на успех.

Ответьте