logo logo
SMM Лайфхаки

Лента новостей Facebook: Практический гайд по настройке 2019

By Июль 30, 2019 Август 5th, 2019 Без комментариев

Чтобы правильно настроить ленту новостей в Facebook под свои интересы, необходимо знать, как она используется пользователями и по каким алгоритмам работает в 2019 году. Эксперты SMM-платформы автоматизации маркетинга в социальных сетях PublBox расскажут основную информацию о ее работе, которая пригодится вам в SMM-продвижении.

В каждой социальной сети алгоритм отбора новостей работает по-своему и при этом постоянно меняется. Это заставляет SMM-специалистов регулярно вносить изменения в свои стратегии продвижения в Facebook и других социальных медиа. В свою очередь, простые пользователи часто недоумевают, почему этот тупой пост показан вверху ленты, а этот интересный не показан вообще.

Но, оказывается Марк все рассказал еще в 2014…

Novostnaya lenta Facebook-2019: Zuckerberg rasskazal o namereniyah

«Наша цель — построить идеальную персонифицированную ежедневную газету для каждого человека в мире, — сказал генеральный директор Facebook Марк Цукерберг ещё в 2014 году. — Мы пытаемся персонализировать и показать вам материал, который будет для вас наиболее интересен».

Чего же он добился? Хороший вопрос, но давайте рассмотрим, какую функция выполняет новостная лента Facebook и что происходит с органическим охватом сейчас. Так будет проще объяснить, как и зачем ее настраивать.

Зачем нужна новостная лента в Facebook

Задачи, которые возлагаются на ленту новостей Фейсбук, у пользователей разные:

  • одним нужна лента, где будет отображаться весь контент от интересных страниц и друзей без лишней негативной информации,
  • другие хотят видеть актуальные события, происходящие в ближайших населенных пунктах;
  • третьи следить за информацией интересующих брендов или конкурентов, но и не пропускать обновления статусов родственников…

И знаете, в чем подвох? Все желают получить идеальную для себя ленту новостей в Facebook, и не важно, что их интересы не всегда пересекаются.

Что надоумило руководство Фейсбук начать разбираться с алгоритмами ленты, не понятно, но все стало кардинально меняться в 2015 году…

Как работали алгоритмы новостной ленты Facebook до 2019 года

До 2015 года Facebook пытался «угадать», какие посты пользователи хотели бы видеть в своей ленте новостей, основываясь на ряде косвенных признаков:

  • лайки,
  • комментарии,
  • другие действия.

При этом, рекламные кампании в Facebook стояли особняком.

Бизнес это увидел и постарался подстроиться, используя самые разные стратегии:

  • посты «лайк vs коммент»;
  • масслайкингу;
  • взаимные лайки с другими страницами и пр.

Следующим шагом от «верхов» Facebook стало внедрение для пользователей фильтрации сообщений, которые они не хотят видеть. А, учитывая, что опросы показали обеспокоенность многих пользователей вероятностью пропустить важные обновления от своих друзей, ими этот шаг был принят безоговорочно.

С апреля 2015 года Facebook начал отдавать приоритет (в виде более высокой оценки релевантности) постам от друзей над сообщениями страниц, на которые подписан пользователь, и над рекламными сообщениями. А в июле 2015-го была запущена опция Приоритет в показе (See First), благодаря которой пользователь мог вручную выбрать, сообщения от каких страниц и от кого из друзей он хотел бы видеть в верхней части новостной ленты. Именно тогда был внедрен термин «релевантность».

Релевантность — это число, которое показывает степень заинтересованности пользователя в той или иной истории.

Для оценки взаимодействия с видео с 2015 года и по сегодня используют такие формы оценки, как включение звука, переключение в полноэкранный режим или переключение на высокое разрешение.

Повышение громкости при просмотре видео или переключение его в полноэкранный режим рассматривается алгоритмом как ваше внимание к нему, и вам чаще будут показывать подобные ролики выше в вашей ленте.

Во время саммита F8 еще в 2017 году Адам Моссери (вице-президент Product Manager News Feed), рассказал о четырех шагах (о них ниже), которые использует для ранжирования контента в ленте новостей Facebook и в 2019 году.

Адам Моссери подчеркнул, что Facebook не может знать, насколько пользователь на самом деле заинтересован в определённой истории. Поэтому лучший способ формирования ленты – сделать обоснованное предположение.

«4 столпа» алгоритма новостной ленты Facebook

Инвентаризация

Алгоритм Facebook проводит инвентаризацию, когда вы в первый раз открываете свою ленту новостей: он просматривает все посты, опубликованные вашими друзьями, и страницы, которым вы ставите лайки. Таким образом, каждый раз алгоритм обновляет данные о том:

  • кому из друзей вы поставили лайк или прокомментировали фото/видео;
  • какой направленности был пост (текст, фото или видео);
  • какой тематики был пост;

И при следующем включении приложения или переходе на сайт, все целевые действия будут так же инвентаризироваться.

Сигналы

Рассматривая все имеющиеся данные (сигналы), Facebook пытается принять обоснованное решение о том, насколько вы заинтересованы в определённой записи. Существуют сотни тысяч сигналов, которые Facebook использует для ранжирования контента. В их числе:

  • кто опубликовал контент,
  • каким телефоном пользуется человек,
  • который час в стране пользователя в момент загрузки ленты,
  • сколько у него трафика;
  • сколько времени пользователь потратил на чтение или просмотр новости, и ленты, в целом;

И это только верхушка айсберга.

Прогноз

Facebook использует все собранные сигналы при расчете вероятности определённых результатов и делает свои выводы, на основании которых и будет показан контент. Он оценивает вероятность того, что пользователь:

  • оставит под постом комментарий или лайкнет запись;
  • поделится записью с друзьями, и даже с кем конккретно;
  • потратит время на чтение истории;
  • прочтет пост или просмотрит видео полностью;

Итогом всего алгоритма выступает оценка.

Оценка

Проведя расчёт вероятности, Facebook объединяет информацию и оценивает релевантность. Отсюда и получается та лента новостей социальной сети, которую мы видим, когда заходим в приложение или на сайт.

Ранжирование контента в новостной ленте Facebook

Начнем с общих моментов.

С чего начинается ранжирование?

Надстройкой над теми «4-мя столпами» являются приоритеты, которым отдается предпочтение Facebook:

  1. сети друзей каждого пользователя,
  2. страницам, которые он отметил как понравившиеся,
  3. приведённым выше сигналам,

Это позволяет сделать серию прогнозов, которая заключается в определении вероятности:

  • клика;
  • затраты времени на прочтение;
  • лайка, комментария и расшаривания;
  • того, что пользователь найдёт пост информативным;
  • клик-байт заголовков — приманки для кликов, которые не отражают содержание поста;
  • неприемлемого содержания.

Всё это — части процесса оценки релевантности, о которых нам могут рассказать. Остальное — остается за кадром. Но, в итоге, весь процесс приводит к формированию новостной ленты, уникальной для каждого пользователя Facebook.

Выступление Адама подтвердило, насколько важно создавать контент, релевантный, ценный и интересный для вашей целевой аудитории или интересный лично вам. Если вы этого не делаете, то скорее всего охватываете постами не так много людей, как могли бы, а значит, это нужно исправлять, и быстро.

Согласно официальным данным, в 2019 году органический охват Facebook для бизнеса не будет превышать 2% (это в идеале). И если вы не будете затачивать свой контент (как визуальный, так и текстовый), то эта цифра будет намного ниже.

Чтобы так не происходило, у вас есть 3 варианта:

  • быстро научиться всем SMM премудростям и дизайнерскому мастерству;
  • нанять толкового дорогостоящего SMM-щика;
  • обратиться к сервису PublBox, где вы найдете нужные инструменты для автоматизации продвижения в Facebook.

И если за первые 2 варианта многого не расскажешь, то с помощью PublBox вы быстро и просто сумеете выстроить коммуникацию со своей аудиторией, без дополнительных растрат и головной боли.

Воспользуйтесь функцией Готовые посты PublBox и вы не будете больше зависеть от наличия вдохновения, отсутствия под рукой SMM-специалистов и других второстепенных причин. Здесь вы найдете более 10000 вовлекающих общих шаблонов картинок и 1000+ текстов под любой, даже самый требовательный контент-план! Используйте лонгриды, идеи для конкурсов, которые уже сейчас готовы решать вопросы увеличения охвата и/или повышения конверсии вашего SMM-продвижения.

Попробуйте бесплатно и оцените удобство сервиса и нашу компетентность.

Готовый Контент от PublBox

Алгоритм Facebook всегда смотрит на пользователей

Algoritm novostnoj lenty Facebook 2019

Facebook принимает во внимание, кто опубликовал запись и что она собой представляет: фото, видео или обычный статус. В ленте вы чаще будете видеть посты тех, кому больше уделяете внимания. Чем чаще вы читаете записи того или иного человека, тем чаще вам их будут показывать.

Популярность постов очень важна

Популярность постов рассчитывается на основе числа комментариев, расшариваний и лайков. Посты, отмеченные другими пользователями как оскорбительные или спрятанные ими из ленты, покажут вам с меньшей вероятностью.

Время, потраченное на просмотр поста

Facebook показывает не только статусы, которые были опубликованы только что. Если алгоритм сочтет, что старая публикация относится к трендовой теме, то её все равно покажут в вашей ленте новостей.

Комментарии под постами имеют большой вес

Известно, что социальная сеть анализирует оставленные комментарии, во всяком случае написанные на английском языке. Если к вашей записи оставят много поздравительных комментариев, то Facebook решит, что в вашей жизни произошло важное событие, и покажет пост друзьям.

Работает ли это для русскоязычных комментариев, пока неизвестно.

Оптимизация контента новостной ленты Facebook

Теперь, когда вы знаете основные моменты работы алгоритма ленты новостей социальной сети, стоит пересмотреть свой контент на предмет соответствия идеалам продвижения в Facebook.

Facebook одобряет

Мы собрали информацию о ранжировании Facebook и сформулировали советы, которые помогут вам создавать контент с высоким показателем охвата пользователей.
  • На вашей странице в Facebook должно быть минимальное количество негативных отзывов. Вычитывайте свои посты и дважды проверяйте ссылки перед публикацией записи на странице.
  • Опубликованный контент способствует привлечению аудитории, однако он коррелируется с затратами времени на его прочтение. Видео — отличный вариант.
  • Созданный контент должен с высокой степенью вероятности вызывать положительную обратную связь с пользователями в виде позитивных комментариев, лайков или расшариваний (они влияют на ранжирование поста больше, чем лайки).
  • Создавайте посты, которые подвигнут пользователей пройти по ссылке в записи, открыть фотографии, текст, видео и другие материалы.
  • Соблюдайте расписание и публикуйте посты регулярно. В этом незаменимым помощником для вас станет Smart Календарь PublBox.
  • Ответственно относитесь к формированию аудитории — вам нужны подписчики, для которых публикуемая вами информация будет интересна. Вы можете проверить интересы аудитории вашей страницы Facebook, использовав раздел «Аудитории» и выбрав параметр «Пользователи, связанные с вашей страницей».

Facebook не прощает

  • Введение в заблуждение или искажение информации — забудьте о клик-байт заголовках.
  • Нарушение условий использования Facebook.
  • Постинг контента ради самого контента.

Помните! Контент должен быть релевантным, интересным и разнообразным. Даже учитывая, что Фейсбук меняет алгоритмы с целью уменьшения информационного шума и спама, некачественного контента меньше не становится. Но если вы потрудитесь над созданием качественного, уникального и интересного контента, соцсеть с радостью пропустит ваши посты.

Воспользуйтесь нашими подсказками, которые вы найдете в статье «Виды контента для социальных сетей» и пополняйте свою SMM стратегию крутым контентом. Так ваша ЦА увидит в своей новостной ленте посты, которые ей интересны, а вы увеличите охват и вовлеченность, а после, и конверсию.

БОНУС для пользователей: Как настроить новостную ленту Facebook в пару кликов

Изменение порядка отображения постов

Вместо стандартного «Популярные новости» (Top Stories) можно поставить «Последние», и контент будет отображаться в хронологическом порядке. Переключение режимов отображения статусов находится в левом верхнем углу — рядом с пунктом меню «Лента новостей» есть стрелочка, нажав на которую можно выбрать, в каком порядке вы хотите видеть посты в ленте. Но имейте в виду, что время от времени режим автоматически переключается на «Популярные новости».

«Сортировка» друзей

Сделайте отдельных друзей «близкими друзьями», а других — «знакомыми». Посты «близких друзей» Facebook будет показывать вам чаще, а знакомых — реже. Кроме того, в настройках можно установить уведомления о любых действиях «близких друзей».

Очистка ленты

Можно спрятать из ленты тот или иной пост. Для этого нужно нажать на стрелочку, которая есть в правом верхнем углу каждого поста, и выбрав соответствующую опцию, можно избавиться от всех постов конкретного человека.

Есть возможность отказаться и от статусов, опубликованных отдельными приложениями, вроде Foursquare.

Как создать свою ленту?

Для обычных пользователей стоит делать свои списки интересов, как плейлисты в плеере, и Facebook будет прислушиваться. Принцип, как в старом добром GoogleReader.

  • Создавайте ленты по интересам и настроению.
  • В каждую ленту заносите необходимых людей и страницы. При этом вам не обязательно лайкать эти страницы или подписываться на людей.
  • Отдельно настраивайте типы обновлений, которые вам интересны. Например, только фото.

В левой колонке вашей страницы есть кнопка «Интересы» — зайдите в нее. Затем — на страницу, где вам предложат создать список, выбирайте интересные вам страницы из предложенных и двигайтесь дальше.
Новая лента отразится после выбора настроек приватности. Справа появится список, в который можно добавить ещё страницы и людей из поиска. После этого вы можете поделиться лентой с друзьями или открыть их только для близких друзей.

Чтобы ленты не потерялись, зайдите во вкладку «Интересы», нажмите на шестерёнку настроек и выберете «Добавить в избранное».

Главные выводы о ленте новостей Facebook

Если раньше вы знали, зачем вам лента новостей, то сейчас знаете, как она работает и как ее настроить под свои желания и приоритеты. Но, если вы занимаетесь SMM-продвижением своей бизнес-страницы, то нужно еще и знать, как попасть в списки читаемых своей целевой аудитории.

  • Не только пишите классный контент, но и следите за тем, как он работает;
  • Раз Facebook выделяет друзей, как «маяк» в показе новостей — станьте другом каждому вашему подписчику;
  • Проявляйте учтивость — узнавайте, чего хочет ваша аудитория.
  • Помните, у Фейсбука есть метод «кнута и пряника». Старайтесь не попасть под кнут и попытайтесь заработать пряник (метафорически выражаясь).

И если вы не хотите участвовать в этой войне в одиночку, то пользуйтесь платформой автоматизации маркетинга в социальных сетях PublBox. Она позволит вам быть всегда в курсе последних новостей и знать несколько классных лайфхаков, чтобы ни одно изменение алгоритма не встало на пути даже самой амбициозной цели.

Ответьте