logo logo
SMM Маркетинг

Органический охват в Facebook 2019: игра на понижение?

By Июль 30, 2019 Август 2nd, 2019 Без комментариев

Повышение органического охвата в Facebook — «золотой грааль» любого SMM-щика. Но неужели, Марк Цукерберг в 2019 году решил убить ее ради бОльшей прибыли?! PublBox решил разобраться, что произошло с новостной лентой уже год назад и что происходит с органикой сейчас.
Explore Feed стала доступна глобально и работает в тестовом режиме, однако в некоторых странах это происходит весьма странно. Например, в Шри-Ланке, Боливии, Словакии, Сербии, Гватемале и Камбодже. Первым неладное почуял словак Филипп Струхарик — посты новостных ресурсов, которые он администрирует, целиком ушли из основной ленты новостей в Explore. Возникает вопрос, — неужели продвижение в Facebook перестает работать?

Органика в Facebook и Explore Feed

В статье на Medium Филипп выразил мнение, что органический охват Facebook под угрозой, ведь в основной ленте остались только публикации от друзей и реклама. Филиппа поддержал Мэтт Наварра, директор по социальным медиа в The Next Web, который в последнее время частенько критикует Facebook за его странную политику.

В дискуссию оперативно вступил Адам Моссери, исполнительный директор Facebook, который отвечает за ленту новостей. Все свои комментарии он в последующем собрал в заметку. Вот что говорит нам Адам:

«Пользователи Шри-Ланки, Боливии, Словакии, Сербии, Гватемалы и Камбоджи заметили тестирование, которое мы проводим в этих странах. Некоторые могли подумать, что такой тест распространится глобально, но могу вас заверить: пока мы этого не планируем.
Мы постоянно прислушиваемся к нашему комьюнити на предмет того, как улучшить новостную ленту Facebook. Люди часто говорят, что хотят видеть больше публикаций от друзей и родственников в ленте. Сейчас мы тестируем две отдельные ленты: первая будет служить для публикаций от друзей, а вторая, под названием Explore, — для публикаций от страниц, на которые вы подписаны [про рекламу у Адама ни слова, заметьте].
Цель этого теста — понять, нужна ли людям отдельная лента новостей для страниц. Мы собираем мнения, но еще раз могу вас заверить: тестирование происходит только в этих шести странах.
В остальном мире Explore — это всего лишь дополнительная лента для популярных статей, видео и фото, алгоритмически подогнанная под каждого пользователя. В течение нескольких месяцев мы будем продолжать тесты, чтобы лучше понимать, что нравится больше нашим пользователям».

Не так давно мы предлагали взять на вооружение 5 идей по продвижению в Facebook. Будет интересно протестировать их после внедрения новых алгоритмов. Напишите в комментариях, что, по вашему мнению, будет работать, а что умрет вместе с органикой.

Что происходит с органическим охватом в Facebook сейчас?

Самое главное, что осталось от Explore Feed — приоритет в показе новостей от друзей и семьи. Бизнесу в Facebook действительно не сладко, ведь чтобы повышать органику нужно из своего бизнес-профиля сделать настоящую живую экосистему. Только в этом случае вы сможете шагнуть 3%-10% охвата, а это уже не плохо (исходя из сегодняшних реалий).

К тому же, Фейсбук анонсировал новый документ, исходя из которого можно понять, как работает новостная лента социальной сети. Не нужно гадать, как попасть в новостную ленту к подписчикам и увеличить охват — ознакомьтесь с Facebook News Feed Values и выстраивайте свою контент-стратегию исходя из информации от «Цукерберга и Ко».

Какие выводы мы должны сделать из этой истории

Возможно органический охват в Facebook действительно убивают

Представитель Facebook четко сказал, что ребята из Словакии правы и Explore Feed — действительно лента для публикаций страниц. И хотя он пообещал, что, возможно, это и не найдет повсеместного применения, весь SMM-мир насторожился. Однако, намерения руководства социальной сети понятны:

  • занимаетесь бизнесом в Фейсбук — платите за рекламу;
  • хотите поделиться с друзьями чем-то важным — делайте это бесплатно.

Следите за показателями вовлеченности в Facebook внимательнее

Вероятно, вы заметили, что охваты бизнес-публикаций резко упали. Это после тестирования Explore Feed, показы в новостной ленте сильно изменились. Поэтому, при составлении контента для социальных сетей, важно придерживаться следующих советов:

  1. Контент ваших публикаций должен быть еще более полезным, а креатив — еще более привлекающим и вовлекающим.
  2. Четкий контент-план, яркие посты и красивые тексты — вот на что необходимо обратить особенное внимание.

А поможет вам в этом PublBox — с помощью готовой Контент Стратегии вы сможете постить качественный контент, а используя удобную SMM Аналитику, вы проведете качественный анализ своих страниц в соцсетях. Скажите нет SMM рутине — делайте работу просто и удобно.

Использовать Контент-Стратегию PublBox прямо сейчас

На органику надейтесь, но и о рекламе в Facebook помните

Надеяться на органический охват теперь не следует — необходимо готовиться выделять или откладывать бюджет на запуск рекламы в Facebook.
Сейчас лента новостей состоит примерно на 60% из публикаций друзей, по 20% приходится на страницы и рекламу. Вы вступаете в тяжелую борьбу за место перед глазами ваших текущих и будущих подписчиков. Используйте правильный таргетинг, регулярно продвигайте публикации и даже правильно выбирайте форматы рекламы Facebook, чтобы охватить еще больше людей.

Несколько выводов об органическом охвате в Facebook в 2019 году

Начиная с 2017 года, SMM-продвижение (особенно в Facebook) сильно штормит. То приоритеты новостной ленты поменяют, то начнут уменьшать вес бизнес-профилей. Но так или иначе, продвигаться нужно, и если делать, то делать все качественно.

  • Делайте контент полезным.

Представьте, что ваша цель — посоветовать своему другу что-то ценное. Только сделать это нужно через социальную сеть.

  • Facebook знает все о нас — используйте это в своих интересах. Есть товар, а есть купец.

Из видео понятно, что Facebook, так или иначе, покажет ваш профиль всем заинтересованным пользователям. Но от вас зависит, будет ли увеличиваться охват и конверсия.

  • Занимаетесь SMM-продвижением — пользуйтесь рекламой!

Хотите увеличить охват, не дожидаясь, пока «Цукерберг и Ко» выдумают еще что-нибудь? Выделяйте бюджет на рекламную кампанию в Facebook.

Именно так вы сможете выжать максимум из своего продвижения в Facebook и других социальных сетях.

Дерзайте!

Ответьте