logo logo
SMM ЛайфхакиSMM Маркетинг

Продвижение в Pinterest 2019: практический гайд

By Июль 30, 2019 Август 4th, 2019 Без комментариев

Pinterest — социальная сеть, завоевавшая популярность в рекордные сроки: журнал Time назвал её одним из самых успешных проектов 2011 года, а TechCrunch заявил о Pinterest как об одном из наиболее перспективных стартапов года. И до сегодня социальной сети удаётся сохранять позиции в своей нише.
Pinterest — это сервис визуальных закладок с интегрированными социальными функциями. В нём удобно хранить как изображения, так и видео, собирать рекомендации и размещать виш-листы. Тут же и социальная составляющая: можно смотреть доски друзей и показывать свои материалы. Как и в любой другой социальной сети, здесь можно лайкать, шерить материал, добавлять друзей.
Pinterest работает как визуальная поисковая система и как социальная сеть.

Женщины готовы тратить

Несмотря на то, что демография у Pinterest неоднородная изначально, это всё еще соцсеть для женщин моложе 45 лет. Да, это активная юзерская группа, и отсюда можно получать трафик, но не такой, как из других социальных платформ. Однако если ваша цель — женщины, то будьте уверены: четыре из пяти пользователей Pinterest точно обратят на вас внимание.
Pinterest выбирает женщин
Исследования показывают, что зарубежная аудитория Pinterest куда более расположена к совершению покупок, чем юзеры Twitter или Facebook. Средний чек здесь тоже выше — около $140–160, в противовес $60–80 у пользователей других социальных медиа.
Кстати, пин живёт дольше. Если в Facebook пост после продвижения может промелькнуть в чьей-то хронике в течение нескольких дней, то в Pinterest публикация способна приносить трафик на протяжении трех-четырех месяцев. Особенно популярные пины могут держаться год и даже больше. Поэтому если ваш бизнес ориентирован на западный рынок, Pinterest нельзя игнорировать.

Pinterest дает большой трафик… но не только!

Давайте рассмотрим примеры самых удачных кейсов в Pinterest.
BuzzFeed — международный новостной медиапортал — использует Pinterest как инструмент-индикатор, отображающий ежедневный интерес подписчиков к той или иной теме. Далее компания анализирует данные сервиса и подбирает наиболее интересные темы для своего контента.
Bank of America — американский финансовый конгломерат — расценивает Pinterest, в первую очередь, как визуальный поисковик для того, чтобы снабдить клиентов «правильным контентом в правильное время, создавая тот самый продукт, в котором покупатель заинтересован», — поясняет Кристофер Смит, директор по соцмедиа Bank of America.
Sony Electronics — японская транснациональная корпорация, специализирующаяся на выпуске домашней и профессиональной электроники — видит в Pinterest возможности для расширения аудитории в социальных медиа, а контентная стратегия строится на том, чтобы показать: технологии являются важной частью жизни.
Один из ярких примеров использования Pinterest для малого бизнеса — бренд 2 Penny Blue, их специализация — блейзеры. Уникальный инструмент, который используют Penny — посвящение своих досок в Pintereste разновидностям стиля и советам будущим клиенткам (вместо того, чтобы пинить собственные товары). В результате 2 Penny Blue говорят с пользователями на одном языке и обеспечивают хороший трафик.
Pinterest обеспечивает приличный трафик

Аудитория в Pinterest: узнаёте своих?

Немного статистики: согласно исследованиям ресурса E-consultancy, Pinterest пользуются более 12 миллионов пользователей из США, а также свыше 200 000 подписчиков в Великобритании. Среди социальных сетей в Америке Pinterest находится на третьем месте по объёму трафика.
Что касается пользователей Pinterest в Рунете, исходя из данных Alexa.com, сервис занимает 269-е место по популярности. Россияне, например, составляют 0,8 % от всех пользователей Pinterest и генерируют 0,7 % всех просмотров страниц этой соцсети.
В СНГ Pinterest имеет более низкую популярность, чем в Соединенных Штатах. Но оптимистичные прогнозы относительно развития этой социальной сети здесь присутствуют.
92 % контента генерируют женщины. Но и мужская аудитория в Pinterest увеличивается: особенно заметный скачок зафиксирован в 2015 году, когда эта гендерная группа в составе социальной сети выросла на 130 %.
Чаще всего пользователи заходят в Pinterest с мобильных устройств, и это необходимо учитывать при размещении пинов.
Из личного опыта:
Составляя эту статью, мы руководствовались несколькими источниками исследований, и обнаружили интересный факт: 80 % публикаций в Pinterest являются репостами. Что означает: в этой сети получить бесплатное распространение легче, чем где бы то ни было при условии, что вы создаёте качественный контент, рекламируя свой или клиентский бизнес.
80% постов в Pinterest - репосты

Как зарегистрироваться в Pinterest?

Сначала надо придумать название и загрузить картинку.
Из личного опыта:
Не рекомендуется ставить на картинку логотип.
Заполняем форму регистрации на сайте (почта, пароль, всё как обычно). Жмём «Присоединиться» и переходим к настройкам. И тут важно не лениться!
Обязательно добавляем описание. Это необходимо сделать для того, чтобы добавить в ваш аккаунт максимальное число слов-тегов, которые будут положительно влиять на позиции вашего или клиентского продукта в поисковой выдаче.
Также страницу в Pinterest можно объединить с аккаунтом в Twitter и публиковать контент параллельно в обеих сетях.
Важно: если вы хотите настроить процесс постинга абсолютно идеально, рекомендуем сервис PublBox — в нем возможна параллельная публикация постов в восьми социальных сетях, в том числе и в Pinterest!
Из личного опыта:
Если вы практикуете продвижение в странах СНГ, лучше всего создавать новый аккаунт бренда, объединив его со своим персональным, просто закрывая личные папки. Пользователи больше любят очеловеченное лицо бренда, и люди всегда тянутся к людям.
Ещё плюсом будет, если ваш аккаунт создан не вчера: в Pinterest чем старше страница, тем эффективнее её продвижение.
Итак, подытожим. Вашему бизнесу подойдёт Pinterest, если:
— у вас женская аудитория;
— ваш продукт можно красиво показать визуально;
— вы ведёте блог, каждая статья которого может содержать целую галерею изображений.
Помните: социальная сеть Pinterest будет полезной вам потому, что она не затратна, обеспечивает постоянный качественный трафик, а также лёгкое и даже бесплатное продвижении постов.

Ответьте