logo logo
SMM Лайфхаки

Публикация контента в соцсетях 2019: когда и сколько постить

By Июль 5, 2019 Август 8th, 2019 Без комментариев

Публикация контента в соцсетях в 2019 году требует дисциплины. PublBox расскажет, когда и сколько постить, с какой периодичностью, чтобы не утомить свою аудиторию и получить максимальный охват и вовлечение и как вам в этом поможет SMM-автоматизация маркетинга в соцсетях.

После регистрации в социальных сетях важно, чтобы лента работала. Все задаются вопросом, какие же аспекты необходимо учесть, чтобы добиться результатов? Где взять готовые тексты для постов в инстаграм, какие темы использовать в ВК? Как часто необходимо выставлять посты: несколько раз в день или достаточно одного поста в неделю?
Сегодня мы поговорим об оптимальной частоте постов.

Не пропадайте надолго из эфира

Для того чтобы привлечь и удержать внимание читателя, необходимо придерживаться определенного графика публикаций, который зависит от тематики постов. Например, если это информационный либо новостной ресурс, то рекомендуется выкладывать посты на актуальные темы ежедневно, в количестве от одного до пяти текстов, если рекламный, — то отечественные и зарубежные специалисты в области SMM-продвижения советуют появляться с публикациями еженедельно, чтобы не вызвать обратную реакцию — раздражение читателей.
Если пост касается психологических или социально-бытовых тем, то есть «вечных» аспектов жизни, то такие публикации лучше всего размещать по мере необходимости: каждая последующая заметка размещается не раньше снижения числа комментариев и обсуждений предыдущей. Опытные контент-менеджеры при подготовке публикаций предпочитают придерживаться заранее составленного календарного плана.
Результат пошуку зображень за запитом "календарь фейсбук"

Календарь публикаций: зачем он нужен

  • Наглядная демонстрация популярности того или иного поста.
  • Планомерное распределение постов (особенно для тех, кто выпускает публикации на разные темы) помогает избежать перенасыщения текстов на одну тему и игнорирования другой.

Итак, разберемся максимально детально, как грамотно балансировать между понятиями информативности и назойливости. Даже для самого лучшего по содержанию контента необходимо определить частоту публикаций постов и время, когда размещать их наиболее эффективно.

Лайфхаки от профессионалов

Вопрос, когда и что лучше постить, чтобы вашу публикацию увидели как можно больше людей, специалисты изучают активно и давно, но подчеркивают, что частота постинга не сработает, если:

  1. Предлагается неинтересный контент: когда бы вы его не опубликовали, он не сработает. И наоборот: суперпост с уникальным вирусным контентом, который попадает в тренды и топ-темы выбранной соцсети  будет репоститься на протяжении нескольких дней, а может, и недель, даже если вы опубликуете его в 4:00 утра.
  2. При работе в социальных сетях не учтены многие факторы: целевая аудитория, характер и формат публикации, инсайты вашей страницы и многое другое.

При этом, чтобы у читателей не сложилось впечатление, что посты появляются по четкому расписанию, профессионалы размещают их не строго в определенное время (00 минут). Например, в 11:11, 13:06, 15:32 и т.д.

Воспользуйся подсказками PublBox

Сколько раз постить

  • В Facebook— не более двух раз в сутки: ежедневно — утром и после обеда, когда отмечается пик читательской заинтересованности сетями и максимальная восприимчивость информационных материалов.
  • В LinkedIn— один раз в день, ежедневно к 8:20, когда народ просыпается и требует свежей информации.
  • В Google+— не чаще двух раз в день, лучше поздним утром и ранним вечером, ежедневно.
  • В Instagram — картинки выкладывать несколько раз в течение любого дня рабочей недели, пропуская период с 15:00 до 16:00. Маркетологи компании TrackMaven сделали вывод, что видео получает максимальную отдачу в ночное время любого дня недели.
  • Готовые идеи и тексты для постов в инстаграм доступны в библиотеке вовлекающего контента PublBox, где уже сейчас собрано более 4000 уникальных предложений и картинок с оригинальными подводками.
  • В Twitter — на просмотр коротких постов у пользователей обычно бывает больше времени в обеденный перерыв: с 12:00 до 15:00. Поэтому максимально эффективным будет разместить в указанный период от одного до трех сообщений в течение рабочей недели.
  • В VK — одна-две публикации в день, желательно в обеденный перерыв или вечером (с 20:00 до 2:00). Причем более серьезная информация должна публиковаться в светлое время суток, а вот развлекательный контент и другие актуальные вк темы лучше размещать ближе к ночи.

Такой вариант частоты публикаций создан в экспериментальном порядке, при этом он постоянно дополняется и видоизменяется в зависимости от результатов исследований посещаемости и уровня отдачи.

Опыт — сын ошибок трудных

Еще три года назад Виталий Витвицкий, специалист по вопросам продвижения в социальных сетях, писал об исследованиях экспертов касательно публикаций популярных торговых марок в Facebook. Оказалось, что успешные бренды не спешат размещать более одного поста в сутки.

Есть и обратная сторона медали: если не размещать публикации в Сети хотя бы в течение семи дней, можно утратить взаимосвязь с наработанной ранее аудиторией. В то же время, если публикации не касаются новостных тем, два поста в сутки и более способны «отвернуть» читателей своей назойливостью.
Исследователи резюмировали, что оптимальным числом постов в социальных сетях считается 5–10 публикаций в неделю.
Год спустя после этих исследований компания Track Social, занимающаяся мониторингом и анализом социальных сетей, исходя из своих наблюдений, подтвердила, что слишком частые посты только вредят. При этом уровень вовлеченности пользователей снижается прямо пропорционально увеличению количества публикаций в сутки.
Что касается зависимости между частотой постов и общим числом комментариев, то максимальным вниманием пользуется первый пост, затем интерес читателей медленными темпами идет на спад. Это, конечно, не превращает ситуацию в катастрофическую, но и не стоит затраченных усилий и ресурсов, что наглядно демонстрируют данные сводного результата аналитики, представленной Track Social для Facebook.

Количество комментариев VS Частота постов


Искать ответ на вопрос, сколько надо публиковать постов в неделю, и выводить золотую формулу, анализировать, приводить примеры и чертить графики можно бесконечно, создав серию публикаций на заданную тему. Сегодня все наставления основаны на прогнозах, методах проб и ошибок — своих и чужих. Все выводы экспертов сводятся к тому, что исследования, рекомендации и советы относительно частоты публикаций есть не чем иным как отправной точкой или базой для построения собственного графика постов, который зависит от выбора социальной сети (Facebook, VK, Instagram, Twitter, LinkedIn), темы, охвата потенциальной аудитории, направленности постов, поставленных целей и желаемых результатов.

Создать оптимальный график публикаций

Ответьте