logo logo
SMM МаркетингАкадемия SMM

Увеличение органического охвата Facebook 2019: 11 советов

By Август 14, 2019 Август 16th, 2019 Без комментариев

Увеличение органического охвата в Facebook — то, к чему стремится каждый SMM-специалист и владелец бизнеса, который продвигается в социальных сетях. Думаете, новых клиентов к вам приведет только щедро проплаченная реклама? Эксперты SMM-платформы автоматизации маркетинга в социальных сетях PublBox знают как увеличить вовлечение и охват вашей кампании в соцсетях в 2019 году.

В самом определении органического охвата в Facebook заложено противоречие с коммерческими целями детища Марка Цукерберга:

Органический охват в Facebook — это количество людей, которым вы можете БЕСПЛАТНО показывать контент ваших страниц в соцсети.

К слову, чистая прибыль крупнейшей в мире социальной сети Facebook по итогам 2018 года увеличилась на 39 % по сравнению с предыдущим годом — до 22,1 млрд долларов. Совпадение? Не думаем. А учитывая поведение алгоритмов новостной ленты соцсети, в 2019 году сумма будет значительно выше.

Согласно статистике на начало 2019 года, только 6 % аудитории видит ваши публикации в Фейсбуке, для остальных 94 % посты не отображается в ленте. И это только по официальным данным. Как и любая статистика, есть оговорка: цифры верны, если ничего не предпринимать. Придётся либо раскошелиться на рекламную кампанию в Facebook, либо приложить усилия и увеличить органику.

Сразу заметим: советы, которые мы приводим не призывают к полному отказу от рекламы и наоборот, совсем не говорят, что бороться за бОльшее вовлечение бесполезно. Все хорошо с умом — делайте классный контент и, одновременно, поднимайте в ленте посты, получившие наибольший отклик (лайки, репосты, комменты).

1. Для увеличения органического охвата используйте только релевантный контент

Вечная истина остаётся по-прежнему актуальной.

Ваши публикации в Фейсбуке должны содержать:

  • оригинальную,
  • новую,
  • интересную вашей аудитории информацию.

Но есть важное уточнение — контент должен подходить тематике вашей деятельности.

Не нужно пытаться «выслужиться» перед клиентом — это прямая дорога к постам с мемами, подхалимажу и, как следствие, проседанию по всем показателям. Ведете SMM-кампанию магазина игрушек — пишите об игрушках; продаете сантехнику — о сантехнике, и т.п.

2. Поднимайте органику в соцсети за счет хайпа

Даже если вы ведёте страницу подпольного паба в городе с неприглядным названием, обращайте внимание на то, что происходит вокруг. Неординарные события благодаря СМИ и сарафанному радио точно не пройдут мимо вашей целевой аудитории и помогут раскрутить страницу в Фейсбуке. Так что грех ими не воспользоваться, обыграв, к примеру, какой-нибудь мем. Главное, чтобы это смотрелось органично, было уместно и цепляло.
Две статьи вам в помощь:

Uvelichivayte-organicheskiy-ohvat-hayp3. Эмоциональные посты дают больший отклик аудитории

Эмоциональные публикации в Фейсбуке всегда вызывают сопереживание у пользователей и мотивируют их поделиться собственными чувствами в сети.

  • Вызывая позитивные эмоции, вы притягиваете внимание.
  • Отрицательные эмоции (и даже шок), сбивают с толку и притупляют критическое мышление. В зависимости от целей прекрасно работает эмоциональный текст любой полярности, часто позитив сочетают с негативом.
  • Юмор — работает на 200 %, но обесценивает серьёзность, важность контента. Другими словами, великолепный инструмент, но не всегда уместен.

Помните, публикации должны вызывать разнообразные эмоции — экспериментируйте.

4. Общение с подписчиками в Facebook стимулирует повышение интереса

Общайтесь с подписчиками в Facebook и интерес к вашей странице будет высоким. А там, и вовлеченность, охват будут систематически повышеться.

Это простой и очевидный приём, который мало кто использует, — спросить мнение читателей. Любой человек считает своё мнение важным, и вам нужно лишь дать возможность проявить его.

Сделайте опрос, попросите рассказать отзыв в комментариях — пользователь/клиент, знающий, что его мнение ценят, сам того не ведая, улучшает свою и лояльность других клиентов к вашему бренду либо продукту.

И чтобы общение было более продуктивным и удобным, SMM-платформа автоматизации маркетинга в социальных сетях предлагает выстраивать общение с пользователями через SMM-менеджер сообщений.

  • Реагируйте моментально на сообщения из разных социальных сетей в единой платформе;
  • Отвечайте, ставьте лайки и удаляйте комментарии ботов в разных соцсетях из единого центра;
  • Дискутируйте под постами в разных социальных сетях прямо из Social Inbox.

5. Контент в Facebook должен быть в регулярным

Не нужно «штамповать» контент в Facebook, будто из пулемета, но и SMM стратегия «пост в неделю» не подойдет.

На просторах интернета можно найти такие строки: «Каждое утро я захожу в группу 18+ и ржу над пошлостями. Это помогает пережить стресс «первых рабочих 30 минут», переключает внимание, помогает настроиться на работу».

Главное в этой истории: быть уверенным, что с утра найдете нужный контент.

Так должно быть с любым продвижением в соцсетях — пользователи должны быть уверены, что вы будете держать их в курсе всех релевантных новостей, регулярно.

Чтобы погодные условия, эксперименты с алкоголем, отсутствие музы вдохновения или долгожданный отпуск не повлияли на регулярность и качество SMM продвижения, используйте Готовый Контент от PublBox.

Регулярность означает больше контента, а если вы воспользуетесь SMM-платформой автоматизации маркетинга в социальных сетях PublBox, это означает больше уникального, крутого контента, который можно подготовить к постингу за считанные минуты. Это принесет больше комментариев, а значит, больше шансов повысить органику.

Готовые посты PublBox — более 10 000 вовлекающих постов, уже готовых к редактированию, а после — к постингу. Наполняйте свой контент-план креативными, повышающими охват постами под любой инфоповод.

Убедитесь сами, насколько всё просто с PublBox.

Тест-драйв Готовых постов PublBox

6. Уникальная стратегия продвижения в Facebook рождается в экспериментах

Стратегия продвижения в Facebook — первое, что нужно подготовить, если вы хотите раскрутить свою бизнес-страницу в Фейсбуке в 2019 году максимально эффективно. Но как ее составить, если ведете страничку без опыта?

В интернете есть сотни и даже тысячи способов, секретов, шаблонов и лайфхаков по SMM-продвижению. Но, призываем, не верьте на слово — проверяйте! Любая информация, собранная по принципу «среднее по больнице», должна вызывать лишь одно — желание проверить и определиться, подходит эта методика или нет.

Если не знаете, с чего начать, или хотите взять за основу взвешенную контент-стратегию, воспользуйтесь инструментом SMM-Стратегия PublBox. Это позволит:

  • быстро и просто создать контент;
  • своевременно постить любой инфовод;
  • следить за откликом аудитории, сравнивая получившиеся результаты с желаемыми;
  • вносить корректировки в Контент-План и создавать уникальную Контент-Стратегию.

Этот краткий, но очень емкий чеклист, который призывает пользоваться советами, но не забывать использовать что-то новое, экспериментировать и достигать еще больших целей.

7. Картинки с полезной информацией увеличивают органический охват Facebook

Почему именно картинки с информацией? Почему просто не написать все, что нужно, и запостить вместе с красочным макетом?Всё очень просто:

  • текст на интересной картинке лучше, чем текст + картинка,
  • самодостаточная картинка лучше умного текста и забавной иллюстрации.

Поэтому, грамотно подготовленная инфографика всегда даст больше интереса со стороны пользователей, чем очередной рядовой мем.

Благодаря SMM-сервису автоматизации маркетинга в социальных сетях, создание такого поста занимает минимум времени. Воспользуйтесь Графическим Редактором PublBox:

  • сможете экспериментировать с контентом каждый день,
  • делать классные посты в несколько кликов, не имея дизайнерской жилки.
  • быстро и просто редактируйте любой из более 10 000 макетов, с помощью которых вы будете вовлекать и увеличивать охват в Facebook.

Тест драйв Графического редактора PublBox

8. Stories и видео гарантировано увеличит органику Facebook

Stories в Facebook — это отличный компромисс между вашими целями и правилами «Цукерберг и Ко». Facebook хочет, чтобы их сториз использовались чаще, поэтому выставляет их на виду. Вы, в свою очередь, сможете сыграть на этом свою игру и меньше переживать за показ поста в новостной ленте Фейсбук.

На практике, рост популярности видеоконтента не замедляется. Опять же, классный видеоряд набирает больше репостов, чем стандартные публикации в Фейсбуке. Суть в том, что пользователям проще посмотреть интересное видео, чем читать очередной текст. Видеоролики хороши во многих ситуациях, но больше всего полезны, когда вы устанавливаете контакт с аудиторией, создаёте краткую инструкцию, обучаете чему-либо.

Но помните, высокая продолжительность видео утомляет не хуже «текстовой портянки», наверное поэтому Stories изначально имеют ограничения по длине.

9. Поддерживайте пользовательский контент на своей странице Facebook

Тут всё просто: чем больше пользователей сами размещают контент у вас на странице, тем лучше показатели органического охвата и продвижение в Фейсбуке. Но стоит помнить, что из-за постоянно меняющихся алгоритмов новостной ленты Facebook вам нужно будет постараться. Призывайте, поддерживайте комментариями, конкурсами — включайте весь арсенал SMM и показатели органики будут планомерно увеличиваться.

10. Работа с комментариями влияет на охват постов

Если вы оставляете комментарии пользователей без внимания — они решат, что не нужны вам. Но если вы будете своевременно отвечать на них, то покажете, что слышите и цените их точку зрения. Ответы на комментарии так же важны и для других пользователей. Если они увидят, что вы не отвечаете на комментарии, они задумаются, стоит ли тратить время и силы впустую. И наоборот, их может подкупить ваша работа на своей странице.

Органический охват в Facebook повысит работа с комментариями

11. Настройка таргетинга в Facebook найдет вашу ЦА и сэкономит деньги

«Органический таргетинг» позволяет выбрать аудиторию, которой будет показана публикация. Она же отсеет пользователей, которые не являются вашей ЦА. Дело в том, что, когда вы адресуете публикацию наиболее заинтересованному сегменту ваших подписчиков, она, естественно, получает больший отклик.

Как настроить геотаргетинг в Facebook PublBox рассказывает в своем SMM-Блоге.

Соответственно увеличивается ER (Еengagement Rate, показатель вовлечённости), а этот показатель очень любит алгоритм Фейсбука. Если с ER у вас всё в порядке, то последующие посты ФБ показывает большему числу ваших подписчиков.

Бонус: МИФЫ об увеличении органического охвата Facebook 2019

Эксперты PublBox проверили популярные мифы увеличения органического охвата и развенчали следующие тезисы.

Прямые ссылки лучше размещать в первом комментарии

Абсолютно верный ответ не знает никто, но, как правило, ссылка в посте или в комментарии не влияет на результат.

Количество лайков — определяющий показатель

Да, но лишь отчасти. К сведению, «лайк» и «сердечко» имеют разный вес и напрямую влияют на охват. То же самое касается смайлов «дизлайк» и «возмутительно», которые отрицательно сказываются на продвижении поста.

Дело в том, что алгоритмы ранжирования постов в новостной ленте Facebook больше любят комменты и репосты, а лайки и накрутить просто.

Сервисы кросс-постинга снижают охват

Одно из самых абсурдных утверждений, которое ходит по интернету! Скажите об этом ведущим новостным и SMM-агентствам, ведущим мировым брендам и успешным блогерам, которые используют такие сервисы и увидите, что будет. 🙂

К слову, положительного влияния на алгоритмы Facebook от использования сервисов кросспостинга намного больше. С Планировщиком постов PublBox вы сможете:

  • запланировать инфоповоды во все использованные страницы хоть на 100 лет вперед;
  • опубликовать пост в Facebook, Instagram, ВКонтакте и других соцсетях из единого центра, в один клик;
  • выбрать личный прайм-тайм для постинга в социальных сетях;

Органический охват избавит от необходимости рекламироваться

Вопреки всем лайфхакам, изложенным в интернете, органика Facebook это, скорее приятный бонус. Перефразируя речи Цукерберга, — всё решает бюджет на рекламу.

Конечно, повышение органического охвата позволит несколько меньше тратиться на запуск рекламы Facebook, вовлекая, раскручивая и продвигая.

Главные выводы об увеличении органического охвата в Facebook от экспертов PublBox

Эксперты PublBox отмечают:

Главное в продвижении Facebook — слышать пользователей и реагировать на их поведение

Вы должны помнить, что изначально ведете профиль в соцсетях для людей, а не ради прибыли.

Вот основные выводы по увеличению органического охвата в Facebook, которые вы должны знать:

  • Не исключайте рекламу, пытаясь увеличивая органический охват. Делайте классный контент и, одновременно, поднимайте в ленте посты, получившие наибольший отклик. Это позволит с небольшими растратами, но и сэкономив время увеличить охват и вовлечение целевой аудитории.
  • Участвуйте в дискуссиях и вовлекайте пользователей в дискуссии. Через SMM-мессенджер сообщений это просто и удобно — отвечать на сообщение в любой соцсети из единого центра.
  • Делайте классный релевантный контент — это must have любого SMM-продвижения, особенно, в 2019 году. Готовые посты и Графический редактор PublBox помогут сделать ваш контент для соцсетей идеальным;
  • Давите на эмоции, особенно в Facebook. Пользователи, сидящие по другую сторону экрана компьютера или смартфона — не роботы. Они любят, когда вы выражаете эмоции в своих постах и обязательно оценят это. Сделайте анализ поведения пользователей в соцсетях и узнайте, чего они хотят. А после — сделайте живой пост на эту тему и увидите, как ваша ЦА откликнется на этот инфоповод.

Скажем уже не по секрету, все лайфхаки и способы увеличения органического охвата выстроены вокруг этих 4х правил. Пользуйтесь ими и вашему SMM продвижению обеспечен успех.

Ответьте