logo logo
SMM Маркетинг

Ужесточение рекламной политики Facebook перед выборами в США 2020

By Сентябрь 5, 2019 Сентябрь 16th, 2019 Без комментариев

Facebook начал ужесточать рекламную политику накануне выборов Президента США 2020 уже сейчас. Что изменится для рекламодателей, которые планируют размещать политическую рекламу, и какие выгоды это принесет избирателям? Команда PublBox решила разобраться.

Стоит отметить, что рекламная политика Facebook претерпевает изменения, начиная с выборов в США в 2017 году, на которых победу одержал Дональд Трамп. Тогда произошла утечка данных Facebook и Cambridge Analytica, которая до сих пор вызывает полемику среди политологов и маркетологов. В конце августа 2019 года Facebook нанес решительный удар по серым схемам политических рекламодателей. чтобы максимально обезопасить электорат… или себя?!

Реклама для политических рекламодателей Facebook: что изменилось?

Условия рекламы для политических рекламодателей Facebook изменились почти за полтора года до президентских выборов в США 2020. Так, 28.08.2019 года Кэти Харбат (Facebook) анонсировала изменения политики размещения рекламных объявлений в Facebook и Instagram на политическом или социальном уровне. Они вступят в силу уже в сентябре этого года.

Давайте попробуем понять, причины такого решения.

Причины изменения условий рекламной политики Facebook

В своем обращении, директор по глобальной политике Facebook сообщает:

Люди должны знать, кто пытается повлиять на их голос, а рекламодатели не должны быть в состоянии скрыть, кто платит за рекламу. Вот почему за последние несколько лет мы внесли важные изменения, которые помогут обеспечить большую прозрачность и достоверность объявлений о социальных проблемах, выборах или политике.

  • Многочисленные нарушения рекламных кампаний в социальных сетях.
  • Утечка данных пользователей.
  • Общемировая практики попыток введения избирателей в заблуждение путем искажения информации в объявлениях.

Все это, как отмечает Кэти Харбат, подтолкнуло руководство Facebook изменить условия рекламной политики всех соцсетей, входящих в экосистему Facebook.

Новые требования рекламной политики Facebook

Шаги по изменению рекламной политики Facebook направлены на обеспечение прозрачности и достоверности изменений.

Теперь, кроме получения разрешения для показа рекламы о политике, которое ввели в 2018 году, необходимо предоставлять свое удостоверение личности в Facebook Ads. Также, нужно будет предоставить следующую информацию о рекламодателе из США до сентября 2019 года:

  1. почтовый адрес;
  2. номер телефона;
  3. корпоративный e-mail;
  4. веб-сайт, на который будет вести объявление.

И еще один документ на выбор:

  • налоговый номер организации (EIN);
  • идентификационный номер в Федеральной Избирательной Комиссии;
  • домен правительственного сайта (соответствие окончания корпоративного e-mail с сайтом .gov или .mil).

Facebook Ads Info

Posted by Facebook on Tuesday, August 27, 2019

Так будет выглядеть рекламное объявление в Instagram:

Instagram Ads Info

Posted by Facebook on Tuesday, August 27, 2019

Небольшие послабления с предоставлением документов для рекламы политических и социальных вопросов получили небольшие организации местного самоуправления или местные политики. Им необходимо предоставить:

  1. название организации;
  2. номер телефона;
  3. корпоративный e-mail;
  4. почтовый адрес;
  5. сайт с доменом, соответствующим электронной почте.

Если все данные будут представлены, то на объявлении, со значком “i” (информация)в будет указано “Подтвержденная организация”. Если же такая информация предоставлена не будет, показы будут приостанавливаться, уже начиная с октября 2019 года.

Рекламная кампания Facebook для защиты прав человека

Сара Шифф (Менеджер по развитию Facebook) уверена, что это не последние изменения политики рекламных кампаний Facebook. В ближайшие месяцы для обеспечения прозрачности выборов в Президенты США 2020, руководство соцсети планирует сделать:

  • упрощенное отслеживание всех рекламных объявлений конкретного рекламодателя;
  • сравнительный анализ расходов на рекламу в Facebook кандидатов в Президенты США 2020;
  • блокировать объявления, которые отговаривают граждан голосовать на выборах США 2020;
  • внедрение двухфакторной аутентификации для дополнительной гарантии, что рекламодатель действительно находится в США;
  • предоставление дополнительной информации, если за рекламным объявлением стоит бизнес-страница.

Обратите внимание, что свои замыслы Марк Цукерберг раскрыл в Washington Post еще 30.03.2019.

PublBox следит за развитием событий и будет сообщать об обновлениях в Facebook и других соцсетях в своем SMM-Блоге.

Ответьте