logo logo
SMM Маркетинг

Видео 360° градусов в SMM-продвижении. Полное руководство 2019

By Август 10, 2019 Август 14th, 2019 Без комментариев

Использование видео 360° в SMM-продвижении — новый тренд в 2019 году. Узнайте, как снимать, использовать панорамное видео для продвижения в социальных сетях и какие цели легче достигнуть с его помощью. Воспользуйтесь самым полным руководством по созданию и применению формата видео 360 градусов в своей SMM-кампании от PublBox — платформы для автоматизации маркетинга в социальных сетях.

Визуальный контент в социальных сетях сейчас значит гораздо больше, чем раньше. Поэтому важно знать тренды и правильно их использовать. Профессионалы SMM-платформы для автоматизации маркетинга в социальных сетях расскажут, про далеко не новый, но очень действенный, хоть и не основной инструмент SMM-продвижения в 2019 году — видео 360° (градусов).

Что такое видео 360°?

360-градусное видео (сферический видеоролик) — видеозапись, которая записывает изображения из определенной точки во всех направлениях. Делается такое видео с помощью нескольких камер или специальной многонаправленной камеры. Самая главная фишка:

Пользователь сам выбирает направление просмотра

Благодаря камере (камерам), а сегодня, и специальному оборудованию, все углы и «слепые» зоны перекрываются, что позволяет увидеть сферическое изображение с выбранного места.

Где может проигрываться видео 360°:

  • десктопе;
  • смартфонах;
  • шлемы виртуальной реальности;

Особенности видео 360°для продвижения в социальных сетях

Исходя из результатов недавних исследований, проведенных компаниями YuMe, MAGNA, IPG Media Lab, бренды могут использовать рекламные ролики в формате 360° для увеличения ключевых показателей эффективности (KPI). В частности — показателя готовности приобрести продукт при условии, что эти видео грамотно передают информацию о бренде для повышения его узнаваемости.

В соответствии с исследованием «Эффект 360°»:

69 % потребителей собираются в дальнейшем использовать видеоролики брендов.

Пользователи также желают получать видео в формате 360 градусов, даже в виде рекламных роликов, но они рассчитывают на интересный и увлекательный контент. Чтобы повысить показатель покупательского намерения при помощи панорамного видео, маркетологи должны найти баланс между его развлекательной и информативной составляющими, поскольку 88 % потребителей, которые находят панорамные рекламные видеоролики весьма занимательными, собираются и в будущем взаимодействовать с подобным контентом.

И в этом — отличный помощник для продвижение в социальных сетях SMM-Аналитика PublBox. Используя профессиональные инструменты SMM-продвижения, вы сможете

  • отследить все процессы и результаты в режиме реального времени;
  • определить, какие посты оказывают наибольшее влияние на подписчиков ваших бизнес-страниц;
  • исследовать, какому контенту аудитория отдает предпочтение и в каких социальных сетях;
  • принять взвешенное решение на основе SMM-данных, когда стоит изменить тактику взаимодействия с аудиторией.

С учетом того что маркетологи все больше внимания уделяют стратегиям продвижения брендов при помощи видеоконтента, PublBox отмечает, что видеореклама в формате 360 градусов предоставляет возможность использования контента, который не только ориентирован на визуальное восприятие, но и в значительной степени интерактивен. Благодаря этому формату такие бренды, как BMW, Royal Caribbean, PBS и другие компании, добились впечатляющих результатов.

Так, в ноябре 2017 года Mountain Dew использовала панорамный видеотизер для продвижения технологии VR — в результате аудитория получила возможность посостязаться в мастерстве с известным стритболистом Грэйсоном Бучером. Показатель количества просмотров этой рекламной кампании до конца составил 63%, а показатель кликабельности после демонстрации видеоролика — 22 %.

Несмотря на то что охват панорамного видеоролика может посодействовать брендам в привлечении юных и, как правило, технически подкованных потребителей, маркетологи все ещё сталкиваются с рядом проблем.

Новая технология может отпугивать некоторых пользователей своей сложностью, поэтому предоставление подсказок для такой аудитории поможет ей как лучше ориентироваться в данном формате, так и в целом повысить его качество.

Как вы сами видите, визуальный контент в 2019 году это тренд, и если упустить его, увеличить вовлечение не получится. Поэтому, рекомендуем воспользоваться Графическим редактором PublBox для создания качественных изображений для постов. Создать в нем панорамное видео вы пока не сможете, зато закроете потребность в опытном дизайнере и SMM-специалисте. Ведь с PublBox вы легко превратите создание крутой визуалки в творческий процесс. Воспользуйтесь нашим сервисом автоматизации маркетинга в социальных сетях и достигайте самые амбициозные цели, обеспечивая себе комфортные условия для работы.

Тест-Драйв Графического редактора PublBox

Ключевые инсайты 2019 о панорамном видео

Этот блок нужно разделить на 2 категории — то, что хотят видеть пользователи от 360-градусного видео и советы, как реализовать эти просьбы пользователей.

Предпочтения потребителей

  • Пользователи хотят получать любые качественные видео в формате 360°. В то же время они рассчитывают на то, что ролики, которые им предложат, будут забавными и интересными, и это является одной из главных причин потребления панорамного видео в будущем. 88 % потребителей, назвавших ролики 360° «весьма занимательными», намерены и в дальнейшем взаимодействовать с видеорекламой в формате 360°.
  • Юных продвинутых пользователей уже интересует панорамное видео, и они будут пользоваться форматом 360°. Соответственно этот факт предоставляет большие возможности для брендов, чтобы таргетировать свою рекламу на технически подкованных потребителей.
  • Юзеры оценят, если вы будете упрощать их жизнь с помощью панорамного видео 360°.

Вот пример продвижения общественных организаций в социальных сетях с использованием видео 360 градусов. Это видео сняли работники общественной организации по спасению дельфинов «DolphineProject» для своего Facebook-аккаунта.

Wild Dolphins in 360 Virtual Reality

Who needs SeaWorld? Swim with wild dolphins in #360VirtualReality on your smart phone or tablet. Narrated by Ian SomerhalderTake the pledge: dolphin.fyi/DolphinPledge #DontGoToSeaWorld #DolphinProject

Posted by Ric O'Barry's Dolphin Project on Sunday, April 3, 2016

Подробнее о том, как загрузить видео 360° в Facebook для продвижения — по ссылке.

Выводы о перспективах использования видео 360°

Эксперты и маркетологи PublBox о будущем SMM-продвижения с использованием 360-градусного панорамного видео:

  • В будущем, панорамное видео может стать более эффективным форматом для подачи контента, чем привычные видеоролики. Его можно будет создавать без специального оборудования, но с использованием профессионального ПО и постить такой контент через Планировщик постов.
  • Эффективность видео в формате 360° подтверждается цифрами. Такие рекламные видео на 7 % повышают намерение совершить покупку и на 12 % ощущение, что у бренда есть какая-то интересная история, которой он хочет поделиться.
  • Естественно, лучше всего панорамное видео смотреть в специальныхVR-шлемах и очках. Но если их под рукой нет, то выбор падает на смартфон. После просмотра рекламы в формате 360° на смартфонах намерение совершить покупку на 10 % больше чем после просмотра этого же видеоролика на ПК.
  • Контекстный таргетинг может иметь огромное значение: комбинирование панорамной рекламы с контентом в формате 360° улучшает показатель значимости бренда. Такой рекламный ролик воспринимается на 8 % лучше, чем этот же ролик, сопровождающийся обычным (не 360°) контентом.

Таким образом, чтобы не пасти задних в будущем, советуем уже сейчас начать осваивать изготовление и использование видео 360°. Наш SMM-Блог уже следит за новостями визуального контента и будет своевременно снабжать вас топовой информацией SMM-продвижения в 2019 году.

Ответьте